Рекламные шедевры ИКЕА | PromoAtlas — каталог Indoor рекламы | PromoAtlas

11 May Рекламные шедевры ИКЕА

Любая компания, даже являющаяся мировым лидером в своей области, должна заботиться о постоянном продвижении на рынке выпускаемого продукта. Необходимо регулярно проводить новые рекламные кампании, а также придумывать оригинальные идеи, чтобы всегда оставаться «на волне».

В этой статье мы хотим рассказать о рекламных кампаниях знаменитого бренда, занимающегося производством мебели. Речь идет о шведской компании «Икея», чью мебель можно увидеть практически в каждой квартире или загородном доме.

О бренде

Компания ИКЕА основана Ингвaром Кaмпрадом в 1943 году в Швеции. ИКЕА производит мебель и другие товары для дома достойного качества на собственных фабриках и продает их по демократичным ценам. Слово «IKEA» составлено из первых букв имени и фамилии основателя компании и места, где он родился, название рaсшифровывается как «Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.

Сеть торговых центров работает в 41 стране мира, состоит из 325 магазинов.

Рекламные кампании

Для продвижения своего бренда компания ИКЕА использует все типы медиа: ТВ и радио, наружную и индор-рекламу, социальные сети.

Реклама ИКЕА превращает обычные рекламные конструкции в креативные шедевры, ее видеоролики завораживают, а нестандартные поверхности кажутся специально созданными для продвижения этого бренда.

Необычный рекламный ролик компания ИКЕА подготовила в преддверии выпуска новой коллекции мебели 2017 года. Но так как сама мебель на момент съемки была не готова, агентству Nikextension пришлось придумать оригинальный сценарий. «Мы хотели показать, как выглядит пустой дом глазами IKEA, и создать таинственную, но радостную и интересную атмосферу, которая присуща обустройству квартиры», – прокомментировал проект креативный директор агентства Николай Фремминг.

Следующий рекламный ролик компании показывает, как маленькие дети с самого детства выбирают себе одну любимую игрушку и становятся с ней неразлучными. Такая игрушка становится для них настоящим другом, с которым они едят, спят, гуляют и взрослеют. Слоган кампании: «Мягкие игрушки, созданные для детей и протестированные жизнью» грамотно дополняет этот ролик под названием «Неразлучные друзья».

Вирусный ролик, созданный в стиле рекламы Apple, отлично сработал для рекламы каталога мебели от компании ИКЕА. Опубликованный осенью 2014 года, ролик набрал более 2 000 000 просмотров за 2 недели.

Гуру дизайна Йорген Эгхаммер говорит в начале ролика пафосную фразу: «Иногда появляются вещи, которые полностью меняют нашу жизнь», которая сразу отсылает нас к аналогичным роликам от Apple.

Каталог от ИКЕА обладает удивительными характеристиками: интерфейс – 7,5 дюймов, вечная подзарядка, автономная работа без сети, мгновенная загрузка страниц. Забавный рекламный ролик обладает красивой картинкой, тонким юмором – всем, что требуется для хорошей вирусной рекламы.

Еще один любопытный рекламный ролик, мотивирующий зрителей на живое общение с семьей.

Ироничный сценарий показывает, что было бы, если бы современный человек оказался в 17 веке без Instagram. По сюжету ролика ужин с семьей прерывается приходом художника, который долго рисует еду на столе, после чего отправляется демонстрировать свое искусство по всему городу.

Только после этого вся семья может спокойно продолжить ужин. 

Рекламную кампанию «Будьте как дома» ИКЕА провела совместно с агентством Instinct. Телевизионный ролик под слоганом: «В Новый год неожиданных гостей не бывает!», получил продолжение в социальных сетях и на Индор-площадках.

В поддержку кампании в ТРК Мега Химки по мотивам новогоднего ролика была установлена бренд-зона, куда нанести визит в качестве «нежданных гостей» могли покупатели торгового центра.

Зимой ежедневно в официальном аккаунте ИКЕА Россия в Instagram Stories появлялись видео с новыми гостями.

Далее мы предлагаем рассмотреть подборку необычных рекламных кампаний со всего мира, разработанных ИКЕА совместно с креативными агентствами.

В 2010 году несколько остановок общественного транспорта на наиболее крупных улицах Парижа было превращено в мини-гостиные с настоящей мебелью.

Вскоре аналогичный формат появился и в столице Турции – Стамбуле.

Если за рекламную кампанию берутся настоящие профессионалы, то любой самый обычный сити-формат можно превратить в… настоящую коробку от ИКЕА.

Или упаковать его в узнаваемую сумку для покупок.

Любой рекламный щит тоже может стать местом для мебели:

Мебель от ИКЕА можно без проблем установить не только на горизонтальной, но и на вертикальной поверхности:

В следующей кампании можно наблюдать интересный подход к особенностям определенной страны. 1 июля в Канаде была установлена рекламная стена с настоящими коробками ИКЕА, которые можно легко снять.

1 июля – день переездов в Канаде, а значит, в магазинах на коробки будет дефицит. Отличный способ повысить лояльность к бренду.

Маленькие автомобили с коробками ИКЕА на крыше – отличный пример флешмоба.

Любопытная реклама в метро: «спящий» манекен, укрытый одеялом от ИКЕА с надписью: «Я бы лучше спал ночами, будь у меня матрац от IKEA».

В метро Японии ИКЕЯ просто переоборудовала весь вагон своей мебелью.

Целая стена на вокзале Вены стала огромной витриной магазина ИКЕЯ, демонстрирующей новые продукты.

Живая реклама от ИКЕА с настоящей семьей, которая жила в ванной, установленной на вокзале в Париже.

В своих рекламных кампаниях ИКЕА  делает акцент на семейные ценности. Огромное количество роликов и рекламных кампаний по-настоящему привлекают внимание и являются отражением основной концепции бренда: «Мы постоянно задаемся вопросом: “Можно ли найти решение лучше?”. Именно так ассортимент ИКЕА сохраняет свою уникальность, и так мы стараемся изменить к лучшему повседневную жизнь многих людей».

Использованные материалы:

wikipedia.org; http://www.ikea.com; www.ikea-club.org; www.shopolog.ru

Топ-15 лучших рекламных кампаний в метро | Публикации

Подземка – почти идеальное место, чтобы привлечь внимание аудитории. Когда не везде есть Wi-Fi и тебя окружает огромное количество незнакомых людей, просто необходимо на что-то отвлечься. Тут на сцену и выходит реклама

Вспомним наиболее интересные и необычные примеры рекламных кампаний в метрополитене.

1. В прошлом году прямо в вагоне сеульского метро появилась самая настоящая бакалейная лавка. Корейцы могли не беспокоиться о том, что не успели купить продукты после работы, и с удовольствием приобретали необходимое в подземке по дороге домой.

2. Виртуальный магазин продуктов устроила несколько лет назад в Праге компания P&G. Пассажиру нужно было лишь сфотографировать QR-код продукта для того, чтобы он был ему лично доставлен.

Тем же приемом воспользовался два года назад и корейский магазин Homeplus.

 

3. В 2010 году компания IKEA расставила в метро замечательные цветные диванчики, на которых могли отдохнуть уставшие пассажиры. Торговая сеть по продаже мебели по-домашнему обустроила четыре самые оживленные станции парижского метрополитена, установив напольные лампы и расклеив огромные плакаты с изображениями жилых комнат. Идея заключалась в том, чтобы люди могли почувствовать себя комфортно с мебелью IKEA даже в метро.

4. Недавно в центре Милана в качестве промоушена «Лего. Фильма» агентством Ninja Academy была сооружена фальшивая станция метро из LEGO. 3D-сооружение было похоже на настоящий вход на станцию. Загадочная конструкция появилась в городе посреди ночи, чтобы с самого утра удивить и развлечь публику.

5. В марте прошлого года нью-йоркское метро превратилось в виртуальную библиотеку. Внутри вагонов были расклеены обложки популярных книг, а рядом с ними располагались специальные NFC-метки. Если пассажир подносил смартфон с поддержкой NFC к такой метке, то автоматически начиналось скачивание книги. Чтобы воспользоваться такой библиотекой, не нужен даже доступ к интернету – достаточно смартфона с поддержкой технологии. Первые 10 страниц любой из книг можно было прочитать бесплатно.

В румынском метро (Бухарест) была оборудована большая «подземная библиотека». Для того чтобы прочесть книгу, пользователю нужно было с помощью смартфона считать QR-код.

6. Несколько лет назад Volkswagen установил в метро Берлина гигантскую горку Fast Lane, по которой можно было съехать вниз гораздо быстрее, чем на эскалаторе. Так автопроизводитель прорекламировал свой новый Polo GTI, отметив его скоростные характеристики.

7. В 2010 году вместо турникетов на входе в метро в Токио были установлены гигантские «айфоны». Несмотря на то, что они были ненастоящие, выглядели очень правдоподобно.

8. Пару лет назад в рамках кампании «День без штанов» Reebok игриво прорекламировала кроссовки в подземке Тайваня. Красотки-модели ездили в метро без брюк, смущая пассажиров и обращая их внимание на спортивную обувь.

9. На станции токийского метро Omotesando однажды были обнаружены розовые пластиковые языки размером с человеческий рост. Таким завуалированным способом японцы рекламировали зубные щетки Reach с удобной щеточкой для языка.

10. В 2011 году в Великобритании организацией Friends of the Earth (EWNI) была проведена замечательная «подземная» кампания, призывающая пассажиров отказаться от мяса и молочных продуктов. Люди в огромных масках коров спустились в метро и, как ни в чем ни бывало, разгуливали среди ни о чем не подозревающих пассажиров.

11. Чтобы прорекламировать новую серию средств для ухода за волосами, аптечный бренд Apotek снабдил ситилайты на станциях метро в Стокгольме сверхзвуковыми датчиками, которые реагировали на прибытие поездов. На анимированном постере была изображена модель, чьи волосы развевались на ветру, когда подъезжал состав.

 

 

12. Кулинарный центр International Culinary Center провел в нью-йоркском метрополитене интересный эксперимент. В вагон зашла девушка с дизайнерской сумочкой от Chanel. К удивлению пассажиров, она стала кусочек за кусочком лакомиться своей сумкой, которая, как оказалась, была сделана из шоколада.

13. Чтобы обратить внимание на возможности широкополосной сети Fastline, провайдер Fastweb за несколько минут доставил пассажиров из Милана в Токио. Для этого за одну ночь миланская станция метро Moscova была переделана в станцию метро Shibuya, которая расположена в Токио. В акции приняли участие 120 японских актеров, было расклеено огромное количество билбордов, рекламирующих японские бренды. За проект отвечало агентство M&C Saatchi Milan.

14. В прошлом году, чтобы помочь людям преодолеть трудности знакомства и найти свою любовь прямо в подземке, пражский метрополитен оборудовал несколько специальных романтичных вагонов.

15. Перед Олимпийскими играми в Сочи, решив, что москвичам не хватает здорового спортивного азарта, родная подземка соорудила автоматы, которые за 30 приседаний выдавали билет в метро на одну поездку.

 

Смотреть новые рекламные ролики Subway, Gap, Ikea

Hot Spots

По Рекламный возраст и творческий персонал. Опубликовано 27 октября 2021 г.

Каждый будний день мы представляем вам Ad Age/iSpot Hot Spots , новые рекламные ролики, отслеживаемые iSpot. tv, постоянно работающей компанией по измерению и атрибуции телевизионной рекламы. (Прокрутите вниз, чтобы просмотреть их все.)

Несколько ярких моментов: Кэти Перри делает кавер на песню The Beatles «All You Need Is Love» для Gap. (У Адрианны Паскарелли из Ad Age есть предыстория: «Кэти Перри играет главную роль в праздничной кампании Gap».) Маршон Линч помогает рекламировать сэндвич Baja Steak & Jack от Subway. И Ikea говорит: «Каждый дом должен быть убежищем» в ролике с парой мускулистых плюшевых мишек; реклама впервые была показана в Великобритании в начале этого месяца. (У Александры Джардин из Ad Age есть предыстория: «Мягкие игрушки преображают дом в восхитительной новой рекламе Ikea».)

Зарегистрируйтесь в Ad Age Next: CMO на AdAge.com/NextCMO.

Данные предоставлены iSpot.tv

Gap: Сейчас все вместе

Премьера: That White People S…, Fuse

Нет данных о трансляциях за последние 30 дней; посетите iSpot. tv для получения данных о бренде в будущем.

ИКЕА: Каждый дом должен быть убежищем

Премьера: Другой мир, TV ONE

Обзор бренда за последние 30 дней

Впечатления: 320 371 573 (7% промышленности)

Приблиз. Расходы на ТВ: 1 958 531 долл. США (12% отрасли)

Частота прерываний: 1,79%

Индекс внимания: 95 (на 5% больше прерываний, чем в среднем)

Прогрессивный: Бейкер Мэйфилд перепутал пакеты

Премьера: NFL Football, CBS

Обзор бренда за последние 30 дней

Показы: 4 163 099 799 (15% промышленности)

Приблиз. Расходы на ТВ: 76 718 275 долларов США (23% промышленности)

Частота прерываний: 2,41%

Индекс внимания: 103 (на 3% меньше прерываний, чем в среднем) Последние 30 дней

показов: 303 635 157 (5% промышленности)

Приблиз. Расходы на ТВ: 1 174 826 долларов США (2% промышленности)

Уровень прерываний: 1,23%

Индекс внимания: 98 (на 2% больше прерываний, чем в среднем)

Subway: пресс-конференция

Премьера: Martin, Vh2

Обзор бренда за последние 30 дней

Впечатления: 3 009 762 988 (9% промышленности)

Приблиз. Расходы на ТВ: 31 778 979 долларов США (13% отрасли)

Коэффициент прерываний: 1,40%

Индекс внимания: 95 (на 5% больше прерываний, чем в среднем)

Данные предоставлены iSpot.tv, Новым стандартом измерения телевизионной рекламы

ТВ-показы — общее количество показов ТВ-рекламы для бренда или рекламного ролика.
Приблиз. Национальные расходы на телевидение — сумма, потраченная на телетрансляции рекламных роликов бренда.
Частота прерываний — процент устройств, которые присутствовали в начале вашего объявления, но не завершили его просмотр. Действия, прерывающие воспроизведение рекламы, включают переключение канала, открытие гида, перемотку вперед или выключение телевизора. Частота прерываний измеряется по шкале от 0 до 100%.
Индекс внимания — сравнение коэффициента прерывания вашего объявления с вашим конкретным размещением в СМИ. Индекс внимания измеряется по шкале от 0 до 200, где 100 — это среднее значение, означающее, что ваше объявление работает так, как ожидалось.

Зарегистрируйтесь в Ad Age Next: трансляция на AdAge.com/NextStreaming.

Подпишитесь на Ad Age, чтобы быть в курсе последних отраслевых новостей и анализа.

В этой статье:

• Красота/Мода
• Кабель
• Знаменитости
• Горячие точки
• Маркетинговые новости и стратегия
• СМИ
• Новости ресторана
• Розничная торговля и электронная коммерция
• Потоковое видео/ТВ
• ТВ

Ad Age and Creativity Staff

Посмотреть все статьи этого автора

Самые популярные

Маркетинговое лидерство Bud Light претерпевает изменения после скандала с Диланом Малвейни

Новый руководитель Bud Light Алисса Хайнершайд рассказывает о том, как она подходит к работе

Реакция трансгендерных влиятельных лиц Bud Light — чему бренды могут научиться из спора

Лучшие акции ИКЕА | Маркетинговый журнал

Лив Кроу 2 февраля 2022 г.

ИКЕА – лидер в своей категории мебели. Но это не единственное место, где он доминирует. ИКЕА известна своими самыми смешными, умными и запоминающимися рекламными кампаниями.

От тестов на беременность до измерительных лент — реклама ИКЕА запоминается. Простые креативы, известные своей вирусностью, всегда производят впечатление.

Какая реклама ИКЕА является одной из лучших в бизнесе?

Тест на беременность

IKEA производит детские кроватки. Беременным нужны детские кроватки. Решение? Сообщите людям, нужна ли им детская кроватка. Это была реклама детской кроватки с отличием, потому что это был еще и тест на беременность. Вероятно, это был первый и последний раз, когда компания поощряла мочеиспускание на рекламу, но это сработало.

 

 

Бесплатная детская кроватка

Говоря о необходимости детских кроваток, если вы еще даже не беременны, IKEA предложила бесплатную. Чтобы отпраздновать День святого Валентина, 14 февраля в Ikea был разослан купон на газету. Для любого ребенка, зачатого в День святого Валентина, их родители получали бесплатную кроватку, если они предъявили ее в магазине Ikea с документом о рождении ребенка 14 ноября.

 

BookBook

ИКЕА известна своими каталогами. Около 200 миллионов экземпляров напечатано на 27 языках и имеет огромный охват. Но сколько людей на самом деле читают? Явно подделывая кампанию Apple, IKEA выпустила кампанию BookBook . Насмешливое сообщение кампании было о том, что каталоги ИКЕА никогда не разряжаются, имеют высокое разрешение и мгновенно загружаются.

 

Каталог измерительных рулеток

В очередной попытке сохранить актуальность каталогов ИКЕА через год сеть мебельных магазинов обновила свои каталоги. Это не только улучшило их, но и сделало их идеальными для покупателей ИКЕА. В каждый каталог была встроена измерительная лента. Итак, когда читатель закончил, читатель стал строителем.

 

Установка парижского метро

Реклама или pop-up выставка? Как и все искусство, это субъективно. В 2010 году четыре станции парижского метро были превращены в инсталляции. Сценарии комнат на стенах станции сочетались с настоящими диванами ИКЕА. Кампания выглядела потрясающе и побудила широкую публику опробовать товары ИКЕА в режиме реального времени.

 

Сумка IKEA Frakta против Balenciaga

Сумки IKEA Frakta стали культовыми. Ярко-синяя многоразовая сумка-тоут с желтой строчкой является синонимом мебельного магазина. Итак, когда модный дом Balenciaga выпустил копию сумки за 99 центов за более чем 2000 долларов, ИКЕА заметили. Взяв за основу печатную рекламу, в нем перечислялись способы определить, является ли ваша сумка «оригинальной IKEA Frakta», с инструкциями вроде: встряхните ее, если она шуршит, значит настоящая.

 

Гостиная Симпсонов

Возможно, самый известный диван в мире находится на Эвергрин Террас, в гостиной Симпсонов.