Instinct и Найшуллер сняли для Ikea ролик о переоценке ценностей
Ikea запустила движение Homepositive о позитивном отношении к дому. Первым шагом на пути к Homepositive стала новая маркетинговая кампания «Есть вещи важнее вещей», запущенная совместно с креативным агентством Instinct , рассказали Sostav в пресс-службе.
В рамках кампании Ikea выпустила ролик о переоценке ценностей и важности отношений между людьми, который снял режиссер Илья Найшуллер под ремикс песни «Somebody to Love». «В центре внимания — взаимоотношения между людьми, а невидимые предметы Ikea отодвинуты на второй план. Потому что в самые важные моменты вы не думаете о вещах», — отмечают в компании.
30 августа, в день запуска кампании, Ikea в России изменила главную страницу своего сайта. Вместо привычных товаров на ней появились самые важные для каждого дома вещи: любовь, нежность, понимание.
Также в этот день компания запустила специальную страницу Homepositive, где в течение всего года будут появляться материалы, которые, по задумке креаторов, «помогут позитивно относиться к своему пространству и ценить разные, даже неидеальные моменты жизни дома».
Главная страница сайта Ikea 30 сентября
Пресс-служба Ikea:
Homepositive — это движение за новый взгляд на отношения в доме и к дому, за право каждого человека чувствовать себя дома максимально комфортно. Ikea призывает ценить искренние, честные, правдивые моменты жизни дома, даже если для кого-то они кажутся неидеальными. Потому что дом — это самое важное место на земле. И живут в нем самые важные для нас люди.
Состав творческой группы
Ikea (клиент):
Инна Романьоли — Marketing Director
Анна Фокина — Marketing Communication Manager
Ольга Беляева — Marketing Communications Leader Cluster
Ольга Чернова — Marketing Communications Specialist Cluster
Ольга Трукец — Content Specialist
Галина Малашкова — Digital Content Specialist
Иван Нырков — Interior Designer
Instinct (агентство):
Ярослав Орлов — Chief Creative Director
Роман Фирайнер — Chief Creative Director
Антонина Пирогова — Associate Creative Director
Евгений Головань — Associate Creative Director
Анна Захарова — Strategic Planning Director
Марина Вершинина — Client Service Director
Ирина Горнова — Group Account Director
Ксения Михайлова — Senior Account Manager
Татьяна Дмитриева — Producer
Режиссер — Илья Найшуллер
Оператор — Андрей Краузов
Production — Alfafilm
Рекламные шедевры ИКЕА | PromoAtlas — каталог Indoor рекламы | PromoAtlas
11 May Рекламные шедевры ИКЕА
Любая компания, даже являющаяся мировым лидером в своей области, должна заботиться о постоянном продвижении на рынке выпускаемого продукта. Необходимо регулярно проводить новые рекламные кампании, а также придумывать оригинальные идеи, чтобы всегда оставаться «на волне».
В этой статье мы хотим рассказать о рекламных кампаниях знаменитого бренда, занимающегося производством мебели. Речь идет о шведской компании «Икея», чью мебель можно увидеть практически в каждой квартире или загородном доме.
О бренде
Компания ИКЕА основана Ингвaром Кaмпрадом в 1943 году в Швеции. ИКЕА производит мебель и другие товары для дома достойного качества на собственных фабриках и продает их по демократичным ценам. Слово «IKEA» составлено из первых букв имени и фамилии основателя компании и места, где он родился, название рaсшифровывается как «Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.
Сеть торговых центров работает в 41 стране мира, состоит из 325 магазинов.
Рекламные кампании
Для продвижения своего бренда компания ИКЕА использует все типы медиа: ТВ и радио, наружную и индор-рекламу, социальные сети.
Реклама ИКЕА превращает обычные рекламные конструкции в креативные шедевры, ее видеоролики завораживают, а нестандартные поверхности кажутся специально созданными для продвижения этого бренда.
Необычный рекламный ролик компания ИКЕА подготовила в преддверии выпуска новой коллекции мебели 2017 года. Но так как сама мебель на момент съемки была не готова, агентству Nikextension пришлось придумать оригинальный сценарий. «Мы хотели показать, как выглядит пустой дом глазами IKEA, и создать таинственную, но радостную и интересную атмосферу, которая присуща обустройству квартиры», – прокомментировал проект креативный директор агентства Николай Фремминг.
Следующий рекламный ролик компании показывает, как маленькие дети с самого детства выбирают себе одну любимую игрушку и становятся с ней неразлучными. Такая игрушка становится для них настоящим другом, с которым они едят, спят, гуляют и взрослеют. Слоган кампании: «Мягкие игрушки, созданные для детей и протестированные жизнью» грамотно дополняет этот ролик под названием «Неразлучные друзья».
Вирусный ролик, созданный в стиле рекламы Apple, отлично сработал для рекламы каталога мебели от компании ИКЕА. Опубликованный осенью 2014 года, ролик набрал более 2 000 000 просмотров за 2 недели.
Гуру дизайна Йорген Эгхаммер говорит в начале ролика пафосную фразу: «Иногда появляются вещи, которые полностью меняют нашу жизнь», которая сразу отсылает нас к аналогичным роликам от Apple.
Каталог от ИКЕА обладает удивительными характеристиками: интерфейс – 7,5 дюймов, вечная подзарядка, автономная работа без сети, мгновенная загрузка страниц. Забавный рекламный ролик обладает красивой картинкой, тонким юмором – всем, что требуется для хорошей вирусной рекламы.
Еще один любопытный рекламный ролик, мотивирующий зрителей на живое общение с семьей.
Ироничный сценарий показывает, что было бы, если бы современный человек оказался в 17 веке без Instagram. По сюжету ролика ужин с семьей прерывается приходом художника, который долго рисует еду на столе, после чего отправляется демонстрировать свое искусство по всему городу.
Только после этого вся семья может спокойно продолжить ужин.
Рекламную кампанию «Будьте как дома» ИКЕА провела совместно с агентством Instinct. Телевизионный ролик под слоганом: «В Новый год неожиданных гостей не бывает!», получил продолжение в социальных сетях и на Индор-площадках.
В поддержку кампании в ТРК Мега Химки по мотивам новогоднего ролика была установлена бренд-зона, куда нанести визит в качестве «нежданных гостей» могли покупатели торгового центра.
Зимой ежедневно в официальном аккаунте ИКЕА Россия в Instagram Stories появлялись видео с новыми гостями.
Далее мы предлагаем рассмотреть подборку необычных рекламных кампаний со всего мира, разработанных ИКЕА совместно с креативными агентствами.
В 2010 году несколько остановок общественного транспорта на наиболее крупных улицах Парижа было превращено в мини-гостиные с настоящей мебелью.
Вскоре аналогичный формат появился и в столице Турции – Стамбуле.
Если за рекламную кампанию берутся настоящие профессионалы, то любой самый обычный сити-формат можно превратить в… настоящую коробку от ИКЕА.
Или упаковать его в узнаваемую сумку для покупок.
Любой рекламный щит тоже может стать местом для мебели:
Мебель от ИКЕА можно без проблем установить не только на горизонтальной, но и на вертикальной поверхности:
В следующей кампании можно наблюдать интересный подход к особенностям определенной страны. 1 июля в Канаде была установлена рекламная стена с настоящими коробками ИКЕА, которые можно легко снять. 1 июля – день переездов в Канаде, а значит, в магазинах на коробки будет дефицит. Отличный способ повысить лояльность к бренду.
Маленькие автомобили с коробками ИКЕА на крыше – отличный пример флешмоба.
Любопытная реклама в метро: «спящий» манекен, укрытый одеялом от ИКЕА с надписью: «Я бы лучше спал ночами, будь у меня матрац от IKEA».
В метро Японии ИКЕЯ просто переоборудовала весь вагон своей мебелью.
Целая стена на вокзале Вены стала огромной витриной магазина ИКЕЯ, демонстрирующей новые продукты.
Живая реклама от ИКЕА с настоящей семьей, которая жила в ванной, установленной на вокзале в Париже.
В своих рекламных кампаниях ИКЕА делает акцент на семейные ценности. Огромное количество роликов и рекламных кампаний по-настоящему привлекают внимание и являются отражением основной концепции бренда: «Мы постоянно задаемся вопросом: “Можно ли найти решение лучше?”. Именно так ассортимент ИКЕА сохраняет свою уникальность, и так мы стараемся изменить к лучшему повседневную жизнь многих людей».
Использованные материалы:
wikipedia.org; http://www.ikea.com; www.ikea-club.org; www.shopolog.ru
Вся музыка из рекламы Ikea (1990 – 2021)
Вся музыка из рекламы Ikea (1990 – 2021)Музыка из рекламы IKEA – Every home should be a haven
В ролике плюшевые медведи делают всё возможное, чтобы семья могла наслаждаться с…
Музыка из рекламы IKEA — Есть вещи важнее вещей
Илья Найшуллер снял для IKEA ролик о переоценке ценностей…
Музыка из рекламы IKEA — Trash Collection
Ikea спасает мебель со свалки в новой кампании…
Музыка из рекламы IKEA — Change a bit for good
Оптимистичный маленький робот пытается решить самые большие проблемы загрязнения…
Музыка из рекламы IKEA — С другой планеты
IKEA и Instinct представили эко-френдли пользователей жителями другой планеты…
Музыка из рекламы IKEA — Новогодний блокбастер от ИКЕА
А если природа вернёт нам всё, что мы выбрасываем в праздники? Пусть праздника х…
Музыка из рекламы IKEA — Scrap Ballet
IKEA совместила готовку и хореографию в рекламе…
Музыка из рекламы IKEA — The Hare
IKEA переосмыслила басню о зайце и черепахе в новой кампании…
Музыка из рекламы IKEA — #ИКЕА20лет
IKEA запустила рекламу своего юбилея, который она отметит онлайн…
Музыка из рекламы IKEA — SO QUIET
Мебель IKEA исполнила главную роль в мюзикле…
Музыка из рекламы IKEA — Дед Мороз верит в вас!
Мы не знаем, верите ли вы в Деда Мороза, но точно знаем, что он в вас верит!…
Музыка из рекламы IKEA – Silence The Critics
Ролик призывает покупателей не стыдиться своего дома и открыть двери для гостей …
Музыка из рекламы IKEA — Cooking brings us together
В новой кампании от Buzzman IKEA призывает проводить время вместе с любимыми, во…
Музыка из рекламы IKEA — Stuff Monster
Производитель мебели и товаров для дома IKEA запустил новую кампанию, направленн…
Музыка из рекламы IKEA — The Book That Will Change Your Life
Каталог IKEA стал ответом на все жизненные проблемы в новой кампании…
Музыка из рекламы IKEA — The Nightclub
Ikea запустила кампанию о важности сна….
Музыка из рекламы IKEA — Magic Man Holiday
Уже на протяжении нескольких рекламных кампаний IKEA по всему миру выступает с з…
Музыка из рекламы Ikea — Lift
Ikea показала, как отпраздновать Рождество в лифте…
IKEA выпустила новогодний ролик о пищевых отходах — видео :: Репост :: РБК Стиль
13 ноября 2020
Режиссер «Хардкора» и клипов «Ленинграда» и The Weeknd посвятил новую работу проблеме пищевых отходов, с которой россияне сталкиваются во время новогодних праздников
Мебельная компания IKEA и креативное агентство Instinct запустили кампанию об ответственном потреблении, сообщается в пресс-релизе, который поступил в «РБК Стиль».
Из-за того что треть всех продуктов питания на планете оказывается на свалке (данные Всемирной продовольственной программы ООН), IKEA решила привлечь внимание общественности к ответственному потреблению. Например, на необходимость покупать и готовить действительно нужное количество еды, чтобы ее не приходилось выбрасывать. Кроме того, остатки блюд важно правильно хранить.
За зрелищную часть кампании отвечало агентство Instinct и режиссер Илья Найшуллер, который снял новогодний ролик в духе блокбастера. По сюжету, зимним вечером с неба на землю начинают падать разные продукты — остатки ненужных праздничному застолью закусок и сладостей.
«В новом ролике людям возвращается все, что они выбрасывают в праздники. Это приводит к разрушительным последствиям. Но есть простое решение от IKEA, которое позволяет сохранять еду и сокращать объем пищевых отходов», — говорится в пресс-релизе.
По идее дизайнеров, лучше всего сохранить еду помогут набор контейнеров с крышками, пакеты на молнии, стальной термос и термокружка.
Тема ответственного потребления в праздники была поддержана на сайте IKEA и в наружной рекламе. На улицах городов России появились макеты с идеями новогодних экоподарков из ассортимента магазина.
© пресс-служба / ikea
© пресс-служба / ikea
© пресс-служба / ikea
Илья Найшуллер — российский кинорежиссер, актер, продюсер, сценарист и фронтмен группы Biting Elbows. Известен работами с группировкой «Ленинград» Сергея Шнурова и канадским проектом The Weeknd. В 2015 году снял по собственному сценарию боевик «Хардкор» с Шарлто Копли, Хейли Беннетт, Данилой Козловским и Дарьей Чарушей.
IKEA выпустила коллаборацию с центром «Антон тут рядом».
Креативная наружная реклама ИКЕА.
Сегодня в Выборгском районе Санкт-Петербурга я увидела дорожный щит с рекламой магазина ИКЕА. И в голову моментально пришла мысль – а почему-бы не написать об этом креативном бренде в своем блоге? Ведь билборды с наружной рекламой ИКЕА всегда выделяются среди сотен других рекламоносителей. Скандинавский минимализм, творческий взгляд, обязательный юмор – вот он подход к рекламе этого бренда. И если в нашем городе мы всего лишь любуемся напечатанными постерами да рекламными щитами, то в других странах знаменитая ИКЕА устраивает необычные рекламные перформансы, позволяя креативу разгуляться в полной мере.
Но, для начала немного истории. Откуда взялось это шведское чудо? Компанию ИКЕА основал в 1943 семнадцатилетний паренек (молодежь, берите пример!) Ингвар Кампрад. Шла Вторая мировая война, но Швеция была немного в стороне от боевых действий, и Ингвару удалось раскрутить свой зарождающийся бизнес. Правда сначала это была всего лишь торговля канцелярскими принадлежностями. Идея производить мебель пришла Ингвару в голову лишь в 1948 году. Сначала мебель для ИКЕА изготавливают несколько мелких производителей. Но уже через три года Ингвар приобретает небольшой завод, на котором начинает самостоятельное производство мебели. В этом же году выходит первый каталог ИКЕА.
В те послевоенные годы мебель была для шведов не самым дешевым приобретением. Компании ИКЕА удается максимально снизить цену на свои изделия за счет идеи разборной мебели – уменьшились расходы на транспортировку, а также риски повредить товар во время доставки.
К концу 50-ых в Швеции появляются магазины ИКЕА, где можно не только приобрести мебель и другие товары для дома, но и перекусить в недорогом кафе. Приезжие покупатели из соседних городков получают скидку на обратный билет. Вскоре ИКЕА выходит на мировой рынок – сначала в Скандинавию, а потом и в другие страны мира.
Я сама прекрасно помню, как больше десяти лет назад первый магазин ИКЕА появился в Петербурге. На открытие пришло много народу. Для тех, кто в те времена еще не успел побывать в ИКЕА в Москве или за границей это место, конечно же, было “откровением”. Стильный скандинавский дизайн, невысокие цены на базовую линейку мебели, оригинальный декор для дома… А еще – бесплатные карандаши, игровая детская комната, вкусные фрикадельки + супчик дня, все это сделали ИКЕА местом паломничества.
Так что же с рекламой? О! Наружная реклама этого бренда иногда просто поражает. Над ней трудятся самые знаменитые рекламные агентства мира. Кстати, студия Артемия Лебедева тоже выполняла некоторые заказы для ИКЕА.
1. Акция в Париже.
Париж, метро, платформа. Квартира, люди, ИКЕА. Таким образом, можно описать эту знаменитую акцию. Несколько лет назад на одной из станций метрополитена французской столицы, прямо посередине платформы была построена квартира, в которую поселили реальных людей. 6 дней, пятеро человек жили буквально у всех на виду. А в конце отпущенного срока закатили мега вечеринку, позвав из фейсбука несколько поклонников проекта на свое пати.
2. Диваны в метро.
Между прочим, макет квартиры в парижском метро, не первое рекламное шоу которое ИКЕА устраивает под землей. Несколькими годами ранее в том же метрополитене компания оборудовала уютные гостиные уголки, чтобы жителям и гостям столицы было комфортнее ожидать поезда.
3. Балконы – коробки для хранения.
Скандинавия славится своим минимализмом. Но все же личные вещи пока никто не отменял. Поэтому системы хранения занимают важное место в ассортименте товаров ИКЕА. Ну и коробки в том числе.
4. Уличный стенд.
Гениальная идея с прозрачным рекламным стендом, заполненным различными вещами, которые скапливаются в наших шкафах. Опять же – реклама системы хранения.
5. Скаладром.
Да, ИКЕА явно любит французов. Открывая свой 30 магазин в этой стране, креативщики бренда придумали сделать настоящий скалодром из товаров магазина. Стена для альпинистов высотой в 9 метров была открыта для всех желающих попробовать свои силы. Нормы безопасности были соблюдены.
6. Бутылки на пляже.
Это уже в Америке. Открылся новый магазин, и вот такую вот пляжную акцию ИКЕА устроила для того, чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей к ассортименту товаров и низким ценам. В бутылках выставлялась настоящая мебель, товар был показан лицом. К тому же хитрые промоутеры раздавали прохожим обыкновенные стеклянные бутылки внутри которых находился сертификат на бесплатный ужин в ИКЕА.
7. Пляжная библиотека.
В Австралии, на пляже Сиднея в 2010 году установили самый длинный стеллаж для пляжной библиотеки. Таким образом, ИКЕА отметила 30-летний юбилей знаменитого стеллажа Билли.
8. Живой билборд.
Опять Париж. На вокзале компания установила объемный билборд, демонстрирующий превосходство обстановки ванных комнат от ИКЕА над мебелью других производителей. Живые люди на билборде умывались и чистили зубы прямо на глазах изумленной публики.
Безусловно, это далеко не все гениальные идеи наружной рекламы ИКЕА разбросанной по всему миру. Надеюсь, в будущем чем-то таким оригинальным шведская компания порадует и нас – жителей Санкт-Петербурга!
Чтобы не пропустить новыеинтересные посты – подписывайтесь на обновления моего блога!
P.S. Кстати! А вы уже узнали всю правду об ИКЕА? Нет? Тогда эта книга для вас!
Понравилась статья? Поделись с друзьями!
Оценка эффективности рекламы IKEA на билбордах
Наружная реклама увеличивает конверсию магазина и привлекает больше 100% новых посетителей.
Эксперты Russ Outdoor совместно с Shopster исследовали эффективность коммуникационных каналов
Дешево и эффективно
Наружная реклама остается наиболее экономичным каналом массовой коммуникации. При этом она обеспечивает больший охват аудитории по сравнению с другими каналами, так как не зависит от использования интернета и не требует наличия телевизора или радиоприемника. По цене контакта с аудиторией реклама на билбордах сопоставима с онлайн-рекламой, но в то же время не имеет многих проблем, например рекламного фрода (мошенничества).Вместе продуктивнее
Наружная реклама не заменяет другие каналы коммуникации, но увеличивает эффективность рекламных инвестиций в мультимедийные рекламные кампании. Она повышает узнаваемость бренда или продукта и мотивирует пользователя перейти в другое медиа, например найти дополнительную информацию о заинтересовавшем товаре в интернете. Уличные цифровые форматы побуждают потребителя активнее реагировать на рекламный креатив. Благодаря тому что это происходит в публичном пространстве, реклама приобретает вирусный эффект.Типология рекламодателей
Эксперты выделяют три типа рекламодателей в зависимости от их приоритетов и рекламных стратегий.
Консерваторы — рекламодатели, для которых важно отсутствие конкурирующих сообщений в локации и гарантированный охват 100% аудитории, предпочитают классические рекламоносители.
Цифровики — рекламодатели, которые проводят кампании длительностью менее двух недель, хотят оперативно управлять рекламным контентом и использовать наружную рекламу. Такие рекламодатели чаще используют цифровые рекламоносители.
Новаторы — рекламодатели, которые комплексно используют цифровые и традиционные каналы. Такой подход обеспечивает максимальный охват аудитории и позволяет добиться высоких показателей. Эффективность многоканальной рекламной кампании подтвердило исследование, которое Russ Outdoor провела вместе с Shopster.
Исследование на российском рынке. Кейс с IKEA
На билбордах установили специальные трекеры, которые «замечают» сигналы от смартфонов водителей, когда они проезжают мимо рекламного щита. Система работает, если у пользователя включен Wi-Fi. Сигнал передает mac-адрес (уникальный номер) смартфона и время, в которое он проезжал мимо билборда, эти данные сохраняют в специальном хранилище в зашифрованном и деперсонифицированном виде.В магазинах IKEA тоже стоят трекеры, которые принимают сигналы от смартфонов посетителей. Зная, какие mac-адреса проезжали мимо билборда во время рекламы (ролик с IKEA показывают в течение пяти секунд каждую минуту) и какие пришли в магазин, можно оценить эффективность наружной рекламы.
Рекламная кампания длилась целый месяц. Уже после первой недели был виден результат: среди всех посетителей IKEA, которые проезжали мимо билборда, на 15% было больше тех, кто проезжал его именно во время пятисекундного рекламного ролика. Через две недели разница достигла 24%. После двух недель рекламной кампании на улицах города исследователи решили «догнать в web» тех, кто увидел рекламу на билборде, но не пришел в магазин — эти пользователи увидели рекламу IKEA еще и в интернете.
Такие результаты исследования прокомментировал управляющий партнер Watcom Group и соучредитель Shopster Алексей Князев:
«За месяц разница между посетителями, которые видели рекламный ролик на билборде, и теми, кто проезжал его в другой момент, достигла 28%.
Пользователи доходят до магазина в 5 раз чаще, когда видят рекламу на билборде, чем когда встречают ее в интернете.
В целом рекламная кампания, которая одновременно велась в интернете и на билбордах, привела 124% новых посетителей и 128% повторных посетителей по отношению к предыдущему периоду.»
Комментарий эксперта
Рашид Нежеметдинов, директор по стратегическому маркетингу Russ Outdoor, — о причинах успешной кампании«Грамотная маркетинговая стратегия IKEA вовлекает все необходимые инструменты и каналы коммуникации, в том числе современную наружную рекламу, новые технологические возможности которой позволяют оценить ее вклад в рекламную кампанию клиента».
Источник: РБК Pro
IKEA извинилась за рекламу о незамужних женщинах в Китае
Автор фото, Getty Images
Подпись к фото,На рынке мебели в Китае «Икее» принадлежит заметная доля
IKEA извинилась и отозвала рекламный ролик, который в Китае многие сочли сексистским. В этой рекламе мама отчитывает дочь за то, что та до сих пор не привела парня для знакомства с родителями.
Шведскую компанию обвинили в неуважительном отношении к одиноким женщинам.
Незамужние женщины, которых в Китае называют «непристроенными», постоянно испытывают давление из-за того, что в китайском обществе считается, что вступление в брак должно быть для них приоритетом.
Несмотря на то, что 25-секундный ролик сняли с эфира после волны недовольства, его все еще можно найти в сети.
Он начинается со сцены напряженного семейного ужина, во время которого девушка, повернувшись к матери, с опаской обращается к ней.
В ответ на это мать бросает палочки для еды и резко отвечает: «Если ты и в следующий раз не приведешь бойфренда, можешь больше не называть меня мамой!»
Но тут на пороге появляется нарядный молодой человек с букетом в руках. Дочь объявляет, что это ее молодой человек. В ответ безмерно счастливые родители мгновенно украшают стол и комнату с помощью посуды и аксессуаров от IKEA.
Все заканчивается сценой, в которой родители с энтузиазмом угощают молодого человека под озадаченным взглядом их дочери.
«Это неправильно»
Обсуждение противоречивого ролика немедленно подхватили СМИ и социальные сети. Многие пользователи соглашались с тем, что реклама сексистская.
«Это дискриминация одиноких людей и одиноких женщин в частности. Если у тебя нет бойфренда, собственная семья будет тебя презирать. Ну и что за ценности проповедует этот ролик?», — пишет один из пользователей китайской соцсети Weibo.
«Даже если подобное происходит во многих семьях, это не повод снимать про них рекламу, потому что это неправильно», — пишет другой пользователь.
Автор фото, Getty Images
Подпись к фото,В Китае женщин призывают заводить семью как можно раньше
Во вторник IKEA извинилась перед зрителями на своей странице в Weibo, опубликовав текст на английском и китайском языках. В заявлении сказано, что компания приносит свои извинения за то, что «создала неверный образ».
«Эта реклама должна была показать, как легко товары из IKEA помогают превратить обычное жилье в место для праздника. Мы хотели призвать наших покупателей отмечать любой момент жизни», — говорится в посте.
Кроме того, в своем заявлении компания подчеркивает, что поддерживает любой стиль жизни и что равноправие полов — одна из ключевых ценностей корпоративной культуры IKEA.
Эта мера, однако, не смогла успокоить пользователей. Некоторые усмотрели иронию в том, что такого рода ролик представила именно шведская компания.
«В Швеции серьезно относятся к правам женщин, и, тем не менее, IKEA создала такую рекламу», — говорится в одном из комментариев.
Другой комментатор продолжает: «Как международная компания IKEA должна транслировать самые прогрессивные идеи, существующие в мире, и нести их в Китай. Вместо этого она перенимает в Китае плохое и транслирует это на весь мир».
Автор фото, Getty Images
Подпись к фото,После выхода ролика «Икею» обвинили в том, что она проповедует ложные ценности
Вопрос замужества в Китае в последние несколько лет встал острее, поскольку все больше женщин идут наперекор традициям, предписывающим выходить замуж и заводить детей в раннем возрасте.
Китайская компартия призывает женщин к ранним бракам. Несколько лет назад на сайте правительства стали появляться статьи о «непристроенных» женщинах, к которым в них причислены незамужние девушки старше 27 лет. После нескольких жалоб эти публикации прекратились.
В прошлом году японский производитель косметики SK-II в своей рекламе иначе подошел к проблеме «непристроенных» женщин. Его рекламная кампания в Китае призывала отказаться от этого клейма. Такой подход нашел большой общественный отклик.
рекламных и маркетинговых заданий Ikea на Adbrands.net
Профиль подписчиков нажмите здесь, чтобы увидеть полный профиль
Избранная реклама Ikea
Ikea — крупнейший в мире продавец мебели, а также, пожалуй, самый успешный частный бренд. Основатель Ингвар Кампрад взял революцию в доступном дизайне 1960-х и 1970-х годов и сделал ее всемирным явлением. По состоянию на 2021 год шведский ритейлер предлагает свои «доступные решения для улучшения жизни» в общей сложности в 445 магазинах в 60 странах.Новые рынки на 2021 год включают Словению, Мексику и Филиппины. Глобальная сеть приняла в общей сложности 1 млрд посетителей через свои двери в 2019 году, а чисто спроектированные, компактные мебельные блоки Ikea, а также ошеломляющий набор аксессуаров от кухонной посуды до свечей можно найти в более чем миллиардах домов и офисов. вокруг света. По данным New Yorker, каждый десятый европейец зачат в кровати Ikea. От коробок для плоских упаковок до складов самообслуживания, от шведского кафетерия до миниатюрных бесплатных деревянных карандашей и измерительной ленты — даже опыт покупок в Ikea имеет уникальный стиль, при этом обслуживание клиентов практически полностью исключено.Покупатели Ikea традиционно обслуживают себя, а затем сами собирают изделия дома. В большинстве стран им также приходится самим возить домой огромные и тяжелые плоские коробки, поскольку доставка не является неотъемлемой частью услуг Ikea. Тем не менее, даже этот самый практичный из ритейлеров почувствовал давление онлайн-конкуренции и сдвиг в сторону электронной коммерции. Пандемия Covid создала дополнительное давление в 2020 году, когда совокупные групповые продажи упали с максимума предыдущего года в 41 евро.3 млрд до 39,6 млрд евро за год до августа 2020 года. Возможно, самое заметное изменение в новейшей истории, группа объявила о планах прекратить публикацию своего ежегодного печатного каталога через 70 лет. На пике популярности в 2016 году было выпущено более 200 миллионов копий на более чем 30 языках. Однако с переходом к цифровому ускорению издание каталога 2021 года станет последним для Ikea, по крайней мере, в его привычной форме. Основатель Ikea Ингвар Кампрад умер в 2018 году. Почти 30 лет назад, чтобы решить вопрос о правопреемстве между своими тремя сыновьями, он передал контроль над большей частью розничных операций Ikea благотворительному фонду.Этот бизнес сейчас работает как Ingka Group, основной оператор бренда Ikea и его крупнейший владелец магазина, насчитывающий около 380 торговых точек. Джеспер Бродин — генеральный директор. Около 11 независимых франчайзи управляют остальными торговыми точками между ними. Однако сама концепция Ikea принадлежит отдельно Inter Ikea Holding, который сам находится в частной собственности Interogo Foundation в Лихтенштейне. Inter Ikea, в свою очередь, передает бизнес по франшизе другим компаниям, которые владеют магазинами. Джон Абрахамссон Ринг — генеральный директор Inter Ikea.
Капсула проверена 26 марта 2021 г.
Последние новости от Adbrands Обновление:
Ежедневное обновление Adbrands от 6 апреля 2021 г .: «Наш маленький мир». Что * делали * мы до CGI? Последняя кампания от инди-канадской электростанции Rethink для Ikea предлагает захватывающий мастер-класс в творческом воображении, представляя коллекцию различных индивидуальных миров, каждый из которых населен разными домами. Не только люди: пчелы и птицы тоже получают свои собственные миры.Это потрясающая идея, блестяще воплощенная в жизнь. Особо следует отметить компанию цифровых эффектов A52, которая предоставила законченный результат. И, как и весь маркетинг Ikea по всему миру, он несет мощный сигнал об устойчивости и заботе об окружающей среде. Руководитель отдела маркетинга Ikea Canada Джоанна Андрен говорит: «Мы хотели показать, что устойчивое развитие и позитивные изменения по-прежнему возможны с помощью небольших действий, предпринятых дома, при этом признавая общий опыт и проблемы прошлого года, и действительно отмечая то, как сообщества объединились для смотреть им в лицо.»Потрясающе.
Adbrands Daily Update, 25 февраля 2021 г .: Линус Карлссон — возможно, самый известный креативный директор Швеции — перешел дорогу и присоединился к Ikea в должности главного креативного директора по ассортименту, маркетингу и коммуникациям. Это недавно созданная должность, практически уникальная для крупных маркетологов, которая дает Карлссону контроль над разработкой продуктов, а также за маркетингом. «Разработка продукта и коммуникация все больше и больше пересекаются», — сказал Карлссон в своем заявлении.«Сотрудничество во всех формах — это определенно путь вперед. Разрозненность вещей — нехорошо». У Карлссона была звездная карьера в агентстве, в прошлом он работал главным креативным директором в Fallon, в Mother, в McCann Worldgroup в течение шести лет и совсем недавно в Crispin Porter & Bogusky. Однако он ушел из последнего в 2018 году и с тех пор работает консультантом и лектором в Стокгольмском университете.
Ежедневное обновление Adbrands от 25 февраля 2021 г .: «Всегда есть место для изменений». На развитых рынках, таких как Великобритания или США, мы не склонны уделять слишком много внимания рекламе с арабских рынков.Безусловно, большая часть творческой продукции из этого региона является довольно стандартной, но есть регулярные исключения из правила, которые так же хороши или лучше, чем что-либо на Западе. Местная сеть Leo Burnett является хорошим примером того, кто постоянно преуспевает, и вот очень интересная кампания для Ikea в Саудовской Аравии, в которой заимствован стиль творения Sims, чтобы продемонстрировать способы адаптации продуктов мебельного магазина. на каждом этапе жизни от колыбели до могилы.Создавать дизайн, должно быть, было таким же увлекательным занятием, как и смотреть. Более того, отдельные комплекты комнат также были объединены вместе, по 36 за раз, чтобы создать обширные плакаты, висящие в магазине.
Ежедневный отчет Adbrands от 5 января 2021 г .: «Фортуна благоволит экономным». Скорее всего, в 2021 году многое изменится. Один из них, Ikea и их британское агентство Mother , надеются, что они станут еще большим толчком к устойчивости и экологической осведомленности.Это породило великолепное кинематографическое и подходящее антиапокалиптическое место, в котором потребители, заботящиеся о отходах, спасают Землю от метеорита мусора. Ура! Соул-группа семидесятых. The Barons берут то, что уже является отличной рекламой, и делают то, что написано на звукозаписывающем лейбле, со своей классикой Northern Soul «Making It Better»
.Ежедневное обновление Adbrands от 5 октября 2020 г .: «Одна маленькая вещь». Доверьтесь Ikea , чтобы потратить большие деньги на полномасштабную кампанию, просто чтобы продвинуть 2 доллара.99 лампочка. Только, конечно, это намного больше, чем это: электрическая лампочка — это просто символ гораздо большего толчка к эффективной энергии и экологически чистому образу жизни. Местное агентство Ikea Canada Rethink , одно из последних крупных независимых агентств страны, делает все возможное для создания прекрасной рекламы, которая легко и скромно демонстрирует свое технологическое волшебство. Это может показаться простым, но мы готовы поспорить, что на это потребовались дни, даже с искусно замаскированными нарезками, из-за которых кажется, что несколько отдельных последовательностей сливаются в один снимок с отслеживанием.
Подробнее об Ikea из еженедельного обновления Adbrands
Подпишитесь на Adbrands.net, чтобы получить доступ к назначениям аккаунтов
Все права защищены © Mind Advertising Ltd 1998-2021
Рекламы дня: призыв Ikea побуждает потребителей переработать ее мебель
Ikea Norway принимает меры по борьбе с огромным количеством мебельных отходов, скапливающихся на свалках в результате культуры одноразового использования, подчеркивая уродливую правду об окончании срока службы многих своих продуктов.
Совершая для зрителей экскурсию по свалкам, мусорным бакам и площадкам для сбора мусора, ритейлер завершает серию «Сбор мусора 2021» — подборку регенерированной мебели, сэкономленной на чаевых.
Шведский бренд больших коробок не предпринимает никаких усилий для выполнения своих экологических обязательств, представив яркое видео, в котором подчеркивается, какое влияние на окружающую среду оказывает выброшенная мебель при установке.
По оценкам, только в одной Норвегии ежегодно выбрасывается около трех миллионов предметов мебели, многие из которых происходят из синих и желтых ворот Икеа.
Признавая, что честность — лучшая политика, розничный торговец представил The Trash Collection 2021, попытку перепрофилировать ненужную мебель для более экологичных покупателей. Реконструируя настоящую мебель Ikea, кампания показывает, как мусор одного человека может стать сокровищем для другого, если его отремонтировать и выставить на продажу в магазинах подержанных вещей.
Обозначая необходимость действий, менеджер по маркетинговым коммуникациям Тобиас Лиен сказал: «Слишком большая часть нашей мебели оказывается в мусоре, и в этой кампании мы хотели показать, как в этом нет необходимости.Часто продукты просто в порядке, или, может быть, им просто нужно несколько небольших запчастей. Чтобы показать, как мало для этого нужно, мы собрали некоторые из них и дали им второй шанс в Ikea ».
Менеджер по маркетингу Фроде Скаге Уллебуст добавляет: «Важной частью нашей ответственности является запуск новых услуг, которые помогут нашим клиентам выбрасывать меньше. Я должен признать, что мне немного больно видеть нашу мебель в таком виде, но в то же время я думаю, что это стало очень честным и красивым способом заставить людей задуматься.
Признавая, что она должна делать больше для формирования поведения потребителей, Ikea ищет способы противодействовать нашей культуре одноразового использования, вводя возможность обратного выкупа ненужной мебели, а также бесплатную службу запасных частей для продления срока службы продукции.
Разработанный Try в то время, когда производственной компанией была Aparent, вызывающий воспоминания фильм настроен на «Держите то, что у вас есть» Джо Текс. В соответствии с его темой, Ikea опубликовала альбом для вырезок, иллюстрирующий, как кухонные отходы можно превратить в вкусные угощения в начале этого года. .
Вы можете просмотреть кампанию полностью, щелкнув поле ниже. Чтобы связаться с рекламой дня, напишите по адресу [email protected].
// Показано в этой статье
Икеа
IKEA — это основанная в Швеции многонациональная группа, базирующаяся в Нидерландах, которая разрабатывает и продает готовую к сборке мебель, кухонную технику и аксессуары для дома.Это крупнейший в мире розничный торговец мебелью по крайней мере с 2008 года.
Узнать большеПять из лучших маркетинговых кампаний ИКЕА за всю историю
Время чтения: 4 минуты.Согласно Карнеги Мелон, только одна книга была распространена тиражом больше, чем Библия, — это каталог ИКЕА.Эта заставляющая задуматься цитата, впервые появившаяся в студенческой газете Вашингтонского университета, несомненно, напоминает нам об огромном количестве каталогов ИКЕА, которые циркулируют вокруг нас каждый год: 200 миллионов.
Девиз IKEA — «сделать повседневную жизнь многих людей лучше», и помня об этом, шведский розничный продавец мебели сосредоточил свои усилия на создании ориентированного на клиента контент-маркетинга, чтобы донести свою идею до людей. Каталог уже давно является краеугольным камнем маркетинговой стратегии ИКЕА.Но современный маркетинговый подход IKEA варьируется от остроумных кампаний в Facebook до руководств на YouTube и маркетинга с использованием смайлов.
Итак, как именно IKEA поднялась по карьерной лестнице, чтобы стать всемирно известной компанией, и что может предложить нам самая большая маркетинговая кампания IKEA в 2019 году? Что ж, может быть полезно взглянуть на общую историю рекламы IKEA и посмотреть, откуда вы можете черпать вдохновение.
Старые добрые книги в эпоху цифровых технологий
Промо-акция «Книжная книга», одна из многих остроумных кампаний, представленных в хронологии экспериментального маркетинга IKEA, может быть еще свежа в вашей памяти.Выпущенная в 2015 году компания IKEA подтвердила свою веру в старый добрый печатный каталог ikea, умело заявив, что печать не умерла в этой пародии на анонс Apple iPhone 6.
Первоначально опубликовано IKEA Singapore на канале YouTube. «Это не цифровая книга и не электронная книга, — утверждает Йорген Эгаммер, главный дизайнер ИКЕА Гюру, — это книжная книга». Благодаря саркастическому тону и беззаботному подходу видео стало настолько вирусным, что в конечном итоге удалось представить глобальный бренд IKEA.Результатом стали 12 миллионов просмотров на YouTube.
Взгляд ИКЕА на дополненную реальность
Тем не менее, IKEA не боится технологий и всегда стремится к инновациям и экспериментам. Фактически, это был, вероятно, первый продавец мебели, внедривший дополненную реальность, чтобы помочь клиентам принимать правильные решения о покупке. Это было еще в 2013 году, когда IKEA представила приложение-каталог под названием «Место в вашей комнате», которое позволило пользователям опробовать желаемые товары у себя дома.Поскольку исследование показало, что почти 14% его клиентов в конечном итоге выбирают мебель для дома, размер которой не соответствует предполагаемому местоположению, эта функция позволяет просматривать комнаты в 360 градусов и видео, чтобы помочь клиентам найти наиболее подходящие продукты. .
Гиперлокализованные кампании
В этом глобальном бренде нравится то, что они часто остаются на вершине своего сильно фрагментированного рынка. Итак, как вам связаться со всеми перед лицом сильно сегментированных групп клиентов? Вы используете локализованный подход.Маркетинговая стратегия IKEA UK будет отличаться от американской, которая будет отличаться от стратегии в Сингапуре и так далее и так далее. IKEA столкнулась с бесчисленными сбоями, когда впервые попала в Индию и Китай со своими «глобальными» продуктами. Но они, безусловно, быстро усвоили урок, и теперь локализованные маркетинговые стратегии IKEA могут добавить отличительный поворот в кампании, которые сделают бренд более узнаваемым.
Например, IKEA Taiwan пришла в голову остроумная идея использовать «тушеное мясо» — особое блюдо, которое объединяет семьи и друзей в Азии, — чтобы произвести незабываемые впечатления у клиентов.Эта кампания выявляет одну из основных черт семейных обеденных столов: отсутствие значимых разговоров, поскольку все слишком заняты проверкой своих смартфонов. Решение: плита, которая включается только тогда, когда под ней достаточно телефонов. Исход? Настоящее человеческое взаимодействие и отличный клиентский опыт. Не говоря уже о том, что это тоже вызвало ажиотаж.
Партизанский маркетинг и халява
ИКЕА также применяет смелый подход к внешнему маркетингу. Их маркетинговый ход «День переезда» в Квебеке привлек внимание прохожих с бесплатными коробками для переезда, напечатанными с советами по переезду, контрольными списками, предложением ужина для тех, кто еще не обустроил свою кухню, и предложением скидки на мебель IKEA.Результат? Посещаемость магазинов увеличилась более чем на 14% по сравнению с аналогичными выходными в прошлом году, тогда как продажи выросли более чем на четверть по сравнению с предыдущим годом.
А вот еще один невероятный пример маркетинговой кампании IKEA: IKEA France, чтобы отметить 30-летие своего магазина, установила вертикальный рекламный щит квартиры на открытом воздухе, который затем превратился в стену для скалолазания. Постоянное экспериментирование и максимальное расширение возможностей — ключевые моменты в маркетинге ИКЕА, независимо от того, в какой части мира это может быть.
(изображение через)
Вирусный видеомаркетинг
IKEA просто умеет создавать вирусные видеоролики. Их видео на YouTube, от кошек до семейного контента, привлекают очень широкую аудиторию. Но маркетинговые команды IKEA — не единственная сила, стоящая за сценой. Если вы знакомы с мебелью IKEA, то наверняка знакомы с множеством видеороликов из IKEA, сделанных своими руками, которые фанаты и клиенты размещают на YouTube. От полезных видеороликов «Как сделать» до комика, переходящего в магазин IKEA, и сериала «Мертвый пьяный, но пытающийся» (буквально пьяные люди, пытающиеся собрать продукты IKEA) — вы найдете разнообразный пользовательский контент, посвященный продуктам IKEA. YouTube и Vimeo.Будь то юмористический тон или эмоциональная реклама IKEA, они всегда стремятся создать что-то, что объединяет, находит отклик и вовлекает их аудиторию.
Лично мне одна из моих любимых вирусных кампаний ИКЕА на YouTube — это во время Хэллоуина в 2014 году.
Основные выводы
К настоящему времени вы, возможно, захотите узнать, что является основным ингредиентом этих остроумных кампаний. Все очень просто: они слушают. Они не просто собирают информацию о потребителях из стандартных опросов и анкет.Фактически, IKEA отправляет экспертов по дизайну в дома людей, чтобы выслушать их потребности, жалобы и проблемы. Они действительно стараются понять своих клиентов, чтобы создать правильный тон голоса и сделать бренд более подходящим для повседневной жизни. Отзывы позволяют IKEA сосредоточиться на разработке эффективных стратегий, основанных на реальном жизненном опыте людей.
Как вы думаете?Appnova — цифровое агентство, специализирующееся на веб-дизайне, пользовательском интерфейсе, электронной коммерции, брендинге, цифровом маркетинге и социальных сетях.
Следите за нами в Twitter @appnova и ставьте нам лайки в Facebook, чтобы получать полезные новости и делать изящные отступления о гиковских вещах.
ИКЕА привлекает покупателей в магазины с помощью целевой мобильной рекламы
Шведский розничный торговец мебелью IKEA проводит целевую мобильную рекламную кампанию, которая побуждает потребителей посещать его магазины и просматривать продукты компании.
Мобильная реклама ИКЕА сочетает в себе информацию о местоположении, предложениях и программах согласия для потребителей.Мобильная реклама показывается в приложении Pandora для iPhone.
IKEA — иностранная компания по производству мебели для дома с 300 магазинами в 37 странах мира.
Мобильная организация
Мобильный баннер IKEA гласит: «Домашняя организация стала проще».
Потребители могут нажать на рекламный баннер и попасть на целевую страницу, оптимизированную для мобильных устройств, где они могут просмотреть линейку продуктов IKEA для организаций.
Потребители также могут ознакомиться с линейкой продукции компании для гостиной, кухни, спальни и текстиля.
В мобильных объявлениях рекламируются корпоративные продукты IKEA.
В рекламе не предусмотрена поддержка коммерции, однако пользователи могут просматривать цены и подробную информацию по отдельным продуктам.
Чтобы найти ближайшее местоположение ИКЕА, потребители могут ввести свой почтовый индекс или использовать технологию GPS своего мобильного устройства.
Пользователи также могут просматривать соответствующие сделки и предложения внутри объявления.
Пользователи могут просматривать каталог IKEA с помощью рекламы.
Например, недавнее предложение побудило пользователей попробовать товары компании в магазине, потратив более 100 долларов.
IKEA наращивает усилия в социальных сетях, добавляя ссылки на сайты компании в Facebook и Twitter. Пользователи могут «ставить лайк» или следить за брендом внутри рекламы.
Объявления также помогают IKEA создавать свою базу данных SMS и электронной почты, где пользователи могут выбрать любую программу для получения сообщений.
Объявление «все в одном»
Это не первая мобильная инициатива IKEA.
В прошлом году компания провела кампанию iAd, чтобы увеличить количество загрузок своего приложения (см. Историю).
Мобильная реклама — это эффективная разработка IKEA, поскольку они используют каталог компании для мобильных пользователей, которые могут искать близлежащие места.
Мобильная кампания IKEA также связана с социальными сетями, электронной почтой и SMS, демонстрируя важность мобильной связи в полноценной маркетинговой стратегии.
Final Take
Лорен Джонсон, помощник редактора Mobile Commerce Daily, Нью-Йорк
История рекламы — Marketing Week
Прошло 25 лет с тех пор, как Ikea представила свой скандинавский дизайн в Великобритании, открыв свой первый магазин в Манчестере в 1987 году.Теперь, когда в Великобритании 18 магазинов, гигантские синие и желтые большие коробки сети хорошо известны по всей стране.
В рекламе бренда всегда использовался смелый и часто противоречивый подход, чтобы занять значительную нишу Ikea в Великобритании. Мы рассмотрим рекламу некоторых шведских ритейлеров за последние десятилетия.
Выбрось свой ситец
В 1996 году Ikea пригласила домохозяек в Великобританию избавить свои британские дома от мелкого беспорядка и заменить его скандинавским дизайном от Ikea с помощью фирменной скипы Ikea.
Перестань быть таким английским
В 2000 году Ikea призвала нас, британцев, «перестать быть такими англичанами» и принять ее скандинавский подход к дизайну. Рекламный пасквиль изображает «высокомерную» среднюю Британию с парой, утверждающей, что они «теперь намного счастливее», что они стали людьми Ikea, и «не такими жесткими».
Нескучный
В 2002 году Ikea применила аналогичный подход, начав шутливо высмеивать наших американских кузенов. В рамках кампании «Unboring» в США компания Ikea выпустила Манифест «Unboring Manifesto», призывающий американцев отказаться от своей устаревшей мебели в пользу ассортимента Ikea, разработанного в соответствии с их стилем и индивидуальностью.
В центре кампании была «лампа», телевизионная реклама режиссера Спайка Джонза, в которой американская аудитория рассказывала, что они без ума от старой выброшенной мебели.
Кошки — Happy Inside
https://www.youtube.com/watch?v=Z7vXP3tHzhA
В рекламе Ikea Cats в 2010 году Ikea выпустила 100 кошек в свой магазин на Уэмбли и сняла, что они делали, когда исследовали магазин и чувствовали себя как дома среди кухонь и спален.
Кухни
Совсем недавно Ikea присоединилась к музыке и в своей рекламе 2010 Kitchens показала Man Like Me из песни Джоны Леви «Ты всегда найдешь меня на кухне на вечеринках».Рекламный ролик, который разворачивается в доме, состоящем из кухонь Ikea, был выпущен как официальный видеоклип группы на этот трек.
Яркие блестящие цвета
https://www.youtube.com/watch?v=qPTPTB5B2SA
В этом году, и место, которое представляет собой арсенал отсылок из 80-х. Откровенно сумасшедшая реклама, в которой женщина, на которую нарядно повлияла королева поддержания формы, Зеленая Богиня, танцует свой путь в стиле Flashdance, наполовину дом, наполовину фантастический мир (в том числе отсылка к детскому телевизионному фильму «Джейми и Волшебный факел»).Все на мелодию высокоэнергетической песенки под названием «Яркие блестящие цвета», чтобы, ошибочно, проиллюстрировать яркие блестящие вещи, которые вы можете купить в Ikea.
Ikea делает ставку на экологичность с помощью интерактивного объявления Pandora
Краткое описание погружения:
- Ikea U.S. тестирует интерактивную аудиорекламу на Pandora, с которой слушатели могут поговорить, подробности, отправленные по электронной почте в Marketing Dive. Реклама действует как двусторонний разговор, начиная с сообщения о миссии розничного продавца в области устойчивого развития и спрашивая слушателей, хотят ли они услышать советы о том, как вести более экологически сознательный образ жизни.Те, кто устно ответит «да», услышат три совета и попадут на сайт Ikea.
- Бета-тест Pandora является частью кампании, которую Ikea проводит в аудио, социальных сетях, цифровом видео, а также на национальном и подключенном телевидении до ноября. «Маленький робот», созданный агентством Mother London, изображает дроида, пытающегося спасти планету, но понимающего, что небольшие экологически чистые действия — такие как сокращение пищевых отходов и выбор многоразовых пакетов для продуктов — могут иметь большое значение.
- Последняя кампания Ikea пытается сделать такую грандиозную проблему, как защита окружающей среды, более доступной для среднего потребителя и позиционирует розничного продавца как полезное решение.
Анализ погружений:
Тест Pandora и креатив «Маленький робот» — последние главы в более широкой миссии Ikea, связанной с устойчивым развитием. Шведский мебельный гигант в течение многих лет работал над тем, чтобы перейти к более экологически чистым операциям, используя свое глобальное экономическое влияние и влияние бренда для решения проблемы изменения климата с помощью своей стратегии устойчивого развития «Люди и планета».
В последние годы Ikea включила это направление в свой маркетинг, помогая позиционировать бренд как решение, помогающее потребителям жить более устойчиво.Теперь его активация на Pandora проверяет воду для аудиообъявлений, которые более разговорчивы, чем традиционные форматы. Слушатели могут услышать о миссии Ikea в области устойчивого развития и получить советы по обеспечению экологической сознательности после устного ответа на рекламу. В то же время реклама будет направлять слушателей на веб-сайт розничного продавца, помогая Ikea генерировать онлайн-трафик и стимулировать потенциальные продажи.
Норвежское подразделение ритейлера на этой неделе также дебютировало «The Trash Collection 2021», линию регенерированной мебели, которую бренд продвигает с помощью видео, в котором подчеркивается, какое влияние оказывает разрушенная мебель на окружающую среду.Ролик, созданный с помощью агентства Try Oslo, предполагает, что Ikea использует свой вес для формирования поведения потребителей, препятствуя культуре одноразового использования, связанной с брендом.
«Маленький робот» — не первый пример того, как Ikea пытается решить серьезную проблему с помощью беззаботных сообщений. В марте розничный торговец создал цифровую карточную игру для Instagram Stories, направленную на устранение гендерного неравенства в домашних делах, сделав острую социальную проблему более доступной за счет геймификации в социальных сетях.
Маркетинговая стратегия ИКЕА: 7 приемов и выводов (Инфографика)
За прошедшие годы ИКЕА стала популярным мебельным брендом для впечатляюще широкой клиентской базы, от студентов колледжей, приобретающих необходимый первый футон, до давних домовладельцев, которым нужен новый книжный шкаф. или детская кроватка.
Качественная продукция, доступные цены и стремление к самостоятельной сборке — важные причины успеха IKEA. К тому же не помешает то, что маркетинговая стратегия компании не имеет себе равных.
Что делает маркетинг ИКЕА таким успешным?
Фирменный стиль IKEA входит в число самых знаковых логотипов, кампаний и компаний в новейшей истории. Точно так же, как у Coca-Cola есть свои фирменные цвета и шрифт, вряд ли можно ошибиться в жирных буквах IKEA или в синих и желтых темах. Как и Apple, розничные магазины компании предлагают покупателям захватывающие впечатления с того момента, как вы замечаете их безошибочные фасады на горизонте.
Кто бы мог подумать, что мы будем так взволнованы перспективой привезти домой несколько плоских коробок и вытащить шестигранный ключ, чтобы построить нашу собственную мебель?
Маркетинговая стратегия IKEA настолько успешна, потому что она оригинальна, оригинальна и оригинальна , но при этом поддерживает четкое ценностное предложение .
Если бы я сказал вам, что у меня есть книжный шкаф LAIVA, то, скорее всего, даже не имея возможности представить этот предмет, вы бы знали:
- Это происходит от известной скандинавской мебельной компании IKEA.
- Это не нарушило мой бюджет.
- Легко было перевезти домой.
- Вернувшись домой, я сам собрал.
- Он, вероятно, может похвастаться шикарным современным стилем.
- Я буду продолжать говорить о том, как сильно я его люблю, со всеми, кого я знаю.
В этом сила маркетинга IKEA.
Какие маркетинговые стратегии использует ИКЕА?
Каждый элемент информационной стратегии ИКЕА тщательно подбирается для поддержки идентичности бренда и создания незабываемых впечатлений у клиентов:
- Компания использует последовательную и легко узнаваемую тему , от названий продуктов до цветовой схемы.
- Комбинированные изделия Продукция доступна для удовлетворения уникального стиля и потребностей каждого клиента.
- Ассортимент продукции проходит по тонкой грани между доступностью для массового рынка и долговечностью многоразового использования .
- Рекламный контент с творческими партнерами расширяет привлекательность бренда для новых демографических групп.
- Все товары со скидкой выставлены таким образом, чтобы вдохновляла покупателя на вид .
- У бренда участие , и людям предлагается брать идеи IKEA и реализовывать их.
- IKEA использует новейшую технологию , чтобы предоставить передовые возможности, соответствующие ее идеалу.
Давайте рассмотрим каждый из этих моментов более подробно.
Тактика № 1: творческая, последовательная тема бренда
Представьте себе мир, в котором американские магазины ИКЕА задрапированы красным, белым и синим. Они просто подают хот-доги и гамбургеры в кафетерии, и каждое забытое название мебели перетекает во все остальные.
Хо-хм.
Не смешивайся. Лучше гордо носить свои корни!
ИКЕА гордится своим культурным наследием — от шведских национальных красок, украшающих здания, до сенсационных фрикаделек, которые подают в кафетериях магазинов.
Не хватает исправления для фрикаделек из ИКЕА? Мы создали рецепт, по которому вы сможете воссоздать это восхитительное блюдо, не выходя из дома. #IKEAmeatballs pic.twitter.com/d89lRsJxH7
— IKEA UK (@IKEAUK) 20 апреля 2020 г.
Однако обратите внимание: этому подходу присущи штрих юмора и смирения. IKEA всегда беззаботен.
Вывод: познай себя
«Язык в щеку» — не единственный способ владеть своим брендом.Просто важно понять, чем вы занимаетесь, и наполнить все элементы вашей личности сильным чувством уверенности в себе.
Подписаться на
The Content Marketer
Получайте еженедельные аналитические обзоры, советы и мнения обо всем, что связано с цифровым маркетингом.
Спасибо за подписку! Следите за приветственным письмом от нас в ближайшее время. Если вы не видите его, проверьте папку со спамом и отметьте письмо как «не спам».”
Тактика № 2: Подчеркивание модульной природы вариантов мебели
Не на каждом рынке есть возможность предоставить покупателям, казалось бы, бесконечный ассортимент. Но простая многоуровневая стратегия не дает вашему бренду много возможностей для поощрения повторных сделок. Если ваши клиенты уже чувствуют, что они инвестировали в самое новое и лучшее, у них нет особого стимула возвращаться за дополнительными товарами, пока их первоначальная покупка не сломается или не закончится.
IKEA поощряет гибкость, индивидуальную настройку и комбинирование мебельных модулей. Сочетание доступности и устойчивости является ключом к этому успеху.
После того, как вы пройдете по великолепным выставочным залам IKEA, помните, что вас просто выбросят на склад. Передача части логистики и сборки потребителям на аутсорсинг помогает компании оптимизировать цепочку поставок и снизить цены для конечного пользователя.
Создание продукта ИКЕА для себя помогает бизнесу сосредоточиться на собственных инициативах в области устойчивого развития.
Вывод: дайте вашим клиентам повод изучить их возможности
Прямо сейчас, если вы даете своему клиенту только один правильный ответ, сосредоточьтесь на том, чтобы выяснить, как вы можете помочь ему создать свой собственный оригинальный ответ.
Тактика № 3: Сделать повторное использование удобным и доступным
В эпоху планового устаревания мебельной компании может показаться нелогичным делать упор на возможность повторного использования. Честно говоря, ключевые моменты ценностного предложения бренда IKEA, о которых мы упоминали ранее, не обязательно приводят к гарантии того, что каждый продукт прослужит всю жизнь.Но эта компания далеко не одноразовая.
Вероятно, вы когда-то видели культовую сумку FRAKTA в дикой природе, возможно, даже использовавшуюся вместо поводка на общественном транспорте.
Это ФРАКТА. С радостью соблюдаю правила метро. 14/10 https://t.co/iACNEBefr1
— IKEA USA (@IKEAUSA) 26 сентября 2019 г.
Хотя кровати и столы, которые вы найдете в IKEA, не изготавливаются вручную экспертами, которые дают пожизненную гарантию, привязанную к их личной чести, компания по-прежнему предлагает своим клиентам продукты, рассчитанные на длительный срок службы.Даже прочные многоразовые сумки для покупок IKEA являются свидетельством приверженности компании принципам устойчивого развития.
Вывод: дайте им что-нибудь (многоразовое), чтобы поговорить о
Продемонстрируйте экологические ценности вашего бренда с помощью долговечной продукции, созданной с учетом экологических целей.
Тактика № 4: Расширенный и удобный подход к брендированному контенту
Сегодняшнее среднее видео TikTok может похвастаться производственными ценностями, которые могут посрамить даже некоторые веб-сериалы профессионального уровня конца 2000-х годов.Тем не менее, комедийный сериал «Легко собрать», спонсируемый IKEA, был смелым, странным, дерзким и амбициозным мероприятием, в котором участвовали такие талантливые знаменитости, как Иллеана Дуглас, Джефф Голдблюм, Джейн Линч и другие.
Этот инновационный контент-маркетинг был далек от демонстрации мебельной продукции, но брендинг IKEA присутствовал повсюду.
Иногда стоит дать креативщикам полную свободу действий в проекте.
В конце концов, когда когда-либо было естественным спонсировать серию, а затем небрежно включить представленный продукт в сюжетную линию для некоторых крупных планов логотипа? Почему бы просто не повсюду оштукатурить бренд и позволить вашим целевым потребителям наслаждаться качественным и оригинальным контентом?
The Takeaway: Be Adventurous
Не бойтесь делать новые шаги в дикое, странное и неизведанное.Это заставит людей поговорить, особенно если вы станете партнером Иллеаны Дуглас.
Тактика № 5: Выбор наилучшего угла для каждого предмета мебели
Классические каталоги ИКЕА уже давно являются неотъемлемой частью бренда. Тщательная постановка каждого продукта, чтобы вдохновить зрителя — это то, что этот бизнес делает исключительно хорошо. Даже в магазинах ИКЕА покупатели просматривают тщательно продуманные витрины в комнатах, чтобы представить, как им лучше всего использовать каждый предмет.
Источник: IKEAВ этой публикации есть негласный, но безошибочный элемент стремления.IKEA мастерски соединяется со своей рыночной базой, создавая идеальные жилые помещения, со вкусом оформленные продуктами компании.
Вывод: не экономьте на постановке
Чтобы ваша продукция выделялась, нужно больше, чем просто идеальное освещение или правильный угол. Позвольте им засиять, поместив каждый объект в более широкий контекст для вашей аудитории.
Тактика № 6: Легко привлечь внимание влиятельных лиц на бренд
Мебельные компании могут и не быть брендами стиля жизни, но они по-прежнему стремятся к сильной лояльности со стороны своих клиентов, новых и старых.Для IKEA это идет вдвойне, учитывая мощный и уникальный бренд, который она развивала на протяжении многих лет.
Спонсируемые кампании цифрового маркетингаимеют свое применение, но органическое обращение к влиятельным лицам может быть просто выходом для все более скептически настроенных миллениалов, не говоря уже о социально подкованном контингенте, известном как поколение Z. Ничто не может заменить подлинную связь с социальными сетями.
Вывод: оставайтесь открытыми для внешних влиятельных лиц
Если вы уверены в своем бренде и продукте, будьте готовы к вниманию со стороны влиятельных лиц в социальных сетях.
Тактика № 7: Бренд, стирающий границы реальности
Компания IKEA осознала, что новые технологии могут помочь клиентам стать провидцами в области домашнего декора. Вам больше не нужно просто представлять, будет ли определенный предмет мебели соответствовать вашей эстетике. Теперь вы это видите.
Приложение IKEA Place использует дополненную реальность (AR), чтобы дать покупателям реальное представление о том, как предметы впишутся в их жилое пространство.
Это новая эволюция в захватывающей линии.