Продвижение инстаграм дизайн-студии Studia-54

Маркетинговая стратегия для студии дизайна интерьера

Мы начали сотрудничать со студией дизайна интерьера Studia-54, — амбициозная команда профессионалов в области дизайна как жилых, так и коммерческих интерьеров, архитектурного проектирования.

В любом бизнесе необходимо в первую очередь определить целевую аудиторию. А затем начинать осознанное продвижение бренда исключительно в рамках целевой аудитории. Как мы это и сделали, ответив на следующие вопросы:

Какие проблемы клиента решает дизайн-студия?

1. Ограничение бюджета.

Дизайнер на этапе комплектации и управления строительством составляет точную смету расходов, контролируя качество материалов и выполняемых работ.

2. Поиск строительной бригады.

Управление стройкой подразумевает привлечение опытной бригады рабочих. При этом дизайнер является материально ответственным лицом перед заказчиком при сдаче каждого этапа работ.

3. Точное воплощение идеи в готовом интерьере.

Профессиональный дизайн-проект гарантирует заказчику, что все задуманные элементы возможно реализовать на реальном объекте. Это подтверждается наличием рабочей документации, по которым будут работать строители.

4. Поиск и покупка отделочных материалов.

Этап комплектации включает в себя подбор всех материалов для чистовой отделки помещения. При этом заказчик получает на руки ведомости материалов с указанием места приобретения, артикула и стоимости каждой детали. На этом этапе дизайнер может значительно сэкономить расходы клиента, так как студия работает со многими поставщиками по оптовым ценам.

Основные ограничения, которыми руководствуется клиент — бюджет, сроки и объем необходимых работ. В дизайн студии вы можете выбрать готовые пакеты услуг по своему предпочтению и бюджету.

Целевая аудитория проекта

Целевую аудиторию проекта можно разделить на две отдельные категории: потенциальная ЦА и реальная ЦА.

Потенциальная ЦА — это все люди, которые сталкиваются с необходимостью делать ремонт или начинают строительство нового дома. Это могут быть люди различных возрастных категорий: от 26 до 60 лет. Их объединяет то, что у них есть собственное жилье и желание сделать интерьер уникальным.

Однако, далеко не каждый человек готов обратиться за услугами профессионального дизайнера, так как для обывателя это сотрудничество связано больше с затратами, нежели с выгодами.

Поэтому, реальная целевая аудитория — это более узкий сегмент людей, на работу с которыми нацелена дизайн-студия. Основной критерий реальной ЦА — это уровень дохода. В зависимости от того, собираетесь ли вы работать с эконом-классом или клиентами статуса VIP, вы будете подбирать поставщиков соответствующей ценовой категории, а также формировать пакеты услуг.

Заказчик, который обращается за услугами дизайнера, хочет создать уникальный интерьер своего дома или офиса. При этом он понимает, что оплата услуг профессионального дизайнера будет компенсирована экономией времени и денег, затраченных на самостоятельное выполнение всех работ.

За дизайнерским решением интерьера пойдут только те, у кого есть деньги его воплотить, и они не захотят тратить крупные средства на стандартный дизайн, который обязательно получится при самостоятельном ремонте.

Далее надо уяснить, что утверждает дизайн, планирует его у себя в голове, решает, что нужно обратиться за ним в специализированную организацию, как правило, женщина, хозяйка. Особенно, если речь идет о дизайне кухни. Поэтому вторая черта целевой аудитории – женская.

Особенности восприятия информации женщиной каковы? Она любит все красивое, необычное, стильное, но удобное и практичное. Она очень положительно реагирует на красивые картинки, на яркую и эмоциональную речь. И еще она смотрит телевизор, меньше слушает радио, просматривает рекламные листовки в почтовых ящиках, знает и любит скидки, любит, когда лично ей оказывают внимание.

Следовательно, рекламу надо давать на телевидении, в вечернее время и во время сериалов, можно повесить баннер 3 на 6 метров рядом с торговым центром, самым популярным в вашем населенном пункте. И еще хорошо будет выпустить листовки, в которых будет фигурировать 2-3 интерьера, которые уже созданы вашей компанией, или пока не созданных, если вы начинаете, просто скачанных из интернета, но очень-очень красивых!

---

В качестве преимуществ дизайн-студии можно выделить:

• Выстроенная система работы с клиентом. Организационные вопросы решаются с менеджером студии, а рабочие вопросы согласовываются с дизайнером.
• Возможность приобретения каждой услуги отдельно. Клиент может заказать полный пакет услуг и получить готовый ремонт «под ключ» или обратиться к дизайнеру на определенном этапе работ.
• Удобное месторасположение студии. Заказчику не составит труда приехать в офис на презентацию проекта или на личную встречу с дизайнером.
• Наличие каталогов и выставочных образцов в дизайн-студии. Клиент в любой момент может просмотреть каталоги и «потрогать» образцы материалов всех поставщиков, с которыми работает студия.
• Четкий график работы и последовательность в расчетах с клиентом. В договорах студии четко прописано, в каком порядке происходит оплата, а также сроки и порядок сдачи готовой работы. В свою очередь, менеджер своевременно делает напоминания каждому клиенту.
• Опыт дизайнеров более 10 лет. Большое количество реализованных проектов позволяет дизайнеру точно определить потребности клиента и быстро предлагать оптимальные решения в рамках заданного бюджета.
• Устойчивые партнерские отношения с подрядчиками. Это позволяет дизайнеру быстро найти подрядчиков на отдельные виды работ, а также вовремя скорректировать возникающие погрешности.
• Большое количество отзывов и рекомендаций. Богатый опыт дизайнеров студии в воплощении интерьеров подтверждается реальными отзывами довольных клиентов.
• Собственный сайт студии с большим портфолио готовых работ. Это позволяет клиенту ознакомиться с реализованными проектами дизайнеров еще до начала сотрудничества со студией.

Продвижение инстаграм — естественное или искусственное?

Российские пользователи проводят на 15% больше времени в Instagram и на 23% активнее, чем в среднем, по миру. Один российский пользователь заходит в сеть 15 раз в день. 70% пользователей этой социальной сети женщины. Аудитория довольно молодая — основное ядро от 18 до 26 лет.

• Мы всегда будем за правду, прозрачность и честность — только естественное продвижение дает результат с перспективой на будущее.
• Главное — это контент. Какая бы у вас не была аудитория — 100 подписчиков или миллион, они поставят заветный лай исключительно в том случае, если им нравится фотография.
• Ненавязчивость. Не нужно кричать под каждым постом, какие вы классные, какие скидки делаете на свой продукт и прочий пошлый маркетинг… Просто делайте крутой контент и пишите то, что интересно потенциальному покупателю.
• Стратегия. У вас обязательно должен быть свой стиль, план и осознанность ведения кампании. Если вы выкладываете фотографии интерьеров — выкладывайте фотографии интерьеров, не нужно разбавлять их левой рекламой или котиками…

О масслайкинге и массфоловинге мы писали ранее тут, это серый способ продвижения. Его можно использовать, но долгосрочного результата это точно не даст. На момент накрутки у вас будут подписчики, но, как только отключаете сервис, все останавливается… Сфокусируйте на контенте, люди любят глазами. И все точно получится 🙂

---

План работы по продвижению Instagram

Рассматриваем следующие показатели:

• Вовлеченность лучшая, чем у всех конкурентов, начиная от ER: 33.522% (средняя по последним 10 постам 2,07%)
• Лайки — мы лидируем 9 265 максимальное количество
• Репосты — мы лидируем
• Комментарии — лидирует аккаунт https://www.instagram.com/akimenkov.ru/ с теми постами, где вопрос или опрос — нам на заметку
• Просмотры — лидируют наши публикации по хештегам #studia54 #дизайн #design #ремонт #строительство #студия54 #дизайнер #классика #стиль #интерьер #номер

Предложения:

• Активно участвовать в чатах по лайктайму среди крупных аккаунтов
• Масслайкинг (без массфоловинга и по узкой сегментации ЦА)
• Контент-план должен быть структурированный и осознанный
• Реклама
• Реклама через блоггеров (GetBlogger и вручную)
• Приветственное сообщение в Директ каждому подписчику

• Добавляйте интерактив. Предлагайте и вовлекайте. Это сразу позволит выстроить двустороннюю коммуникацию с вашей аудиторией. Можно просто предложить придумать надпись к изображению или задать вопрос для обсуждения. Фотоконкурс от имени вашего бренда привлечет внимание в сети и даст вашим клиентам проявить свою творческую сторону.
• Используйте хэштеги. Каким бы это не звучало банальным среди маститых Инстаграм-блогеров, но все когда-то начинали, и хэштеги работаю до сих пор. Добавьте имя бренда в хэштег — так ваши клиенты всегда найдут ваш бизнес-аккаунт в Instagram. Потом, когда вы накопите много уникального контента, вам будет проще использовать конкретные хэштеги под конкретные проекты и кампании.
• Постоянно следите за новыми подписчиками: среди них может оказаться много полезных контактов и лидеров мнений. Следите за комментариями, обязательно реагируйте на негативные отзывы — управление репутацией в соцсетях должно также стать зоной ответственности того, кто занимается продвижением в Instagram.

---

Статистика по истечении 5 месяцев работы

Рассмотрим месяц март 2018 года, так как в этом месяце мы:

• стабилизировали затраты на рекламу,
• приняли итоговую стратегию по общему посылу и стилистике аккаунта,
• отсняли часть видео-контента,
• структурировали бизнес-кейсы

Данная таблица является типовым шаблоном для всех проектов. Обратите внимание, что цифры здесь реальны, убедиться в истинности статистики можете, посмотрев аккаунт Studia-54.

Эта статистика рекламных кампаний, применяемых к публикациям, показывающим лучше органические показатели. При реальном бюджете порядка 50тр в неделю, мы получаем от 15 до 30 целевых Лидов, которые, впоследствии превращаются в сделки. Средний цикл сделки дизайн-студии колеблется между одним месяцем и полугодом, а средний чек на дизайн-проект составляет 3-5 млн.р. За основу мы взяли стоимость заказчика, не превышающую 25тр, с чем мы благополучно справились.

Далее, придерживаясь выверенной стратегии, нам следует при определенном бюджете получать определенный охват и качественные лиды. Анализируя в режиме on-line метрики, что мы видим в таблице (стоимость клика, стоимость лида), следует корректировать запускаемые рекламные кампании. Кроме общей аналитики аккаунта, крайне важно анализировать каждую запущенную рекламную кампанию: получили ли мы планируемый охват, достигли ли наивысшего коэффициента вовлеченности, количество заявок и качество траффика…

СохранитьСохранить

Продвижение дизайна интерьеров в инстаграме

Instagram – отличное приложение для визуалов. Именно поэтому дизайнеры интерьеров должны использовать его на полную мощность. Это приложение является средой обитания для миллионов подписчиков, среди которых дизайнер обязательно найдет свою целевую аудиторию. Вы можете использовать Инстаграм и как основной инструмент маркетинга, и как вспомогательный на бесплатной основе. Ниже вы найдете семь идей о том, как выстроить эффективное продвижение дизайна интерьеров в инстаграме. Если вы не знаете, как пользоваться Instagram и как завести в нем страницу, почитайте об этом в нашей о том, с чего начинать новичку в Instagram. Если вы уже используете его, читайте дальше.

1. Совершенство профиля

Как известно, встречают по одежке. Поэтому убедитесь, что люди смогут найти вас в Instagram и понять, чем вы занимаетесь, просто взглянув на ваш профиль. Ваше имя пользователя должно отражать название вашей компании или фирмы, даже если она пока еще небольшая. Иногда бывает так, что требуемое имя занято. Попробуйте варианты через нижнее подчеркивание, удвоение согласных и т.д. Если есть возможность, поставьте на фото профиля вашу личную фотографию или логотип.

Также рекомендуем переключить профиль с личного на бизнес-профиль. Для этого вам понадобится страница в Facebook. Ознакомиться с пошаговой инструкцией по переходу на бизнес-профиль можно на Facebook. Наличие бизнес-аккаунта в Instagram дает явные преимущества по сравнению с личным профилем:

• Вы можете добавить кнопки связи прямо в профиль: позвонить, написать на почту или в директ;
• У вас есть возможность использовать все преимущества платной рекламы;
• Получение аналитических данных, чтобы узнать больше о своей аудитории, а также о том,в какое время лучше всего размещать посты, а также о том, какие публикации лучше всего работают.

2. Размещайте контент, отражающий ваш бренд

Здесь вы должны использовать суждения, основанные на вашей целевой аудитории, на том, как вы хотите подать свой бизнес. Можно размещать личные изображения, отражающие вашу концепцию и дизайн: дети, домашние животные, путешествия или еда. Однако стоит помнить, что большое количество личного контента может привести к оттоку подписчиков, так как большинство из них пришло к вам за красивыми интерьерами и идеями для вдохновения. Если вы делаете посты, не связанные напрямую с вашим бизнесом, делайте отсылку. Например: это кафе вдохновило меня на создание практичного и функционального дизайна для небольшой кухни.

Рассматривайте ваш профиль в Инстаграм как портфолио. Это первое, что увидит ваш клиент или заказчик. 

Ограничьте частоту постинга таких материалов через каждые 12-15 постов. Также это может быть отличным способом предоставить новый проект, о котором вы будете рассказывать в ближайшие месяцы, демонстрируя  возможности вашей фирмы.

3. Личные фотографии

Рекомендуем регулярно выкладывать ваши личные фотографии – через каждые 10-12 постов. Это могут быть как моменты личной жизни, так и рабочие моменты: работа над новым проектом, фотография с довольным заказчиком, покупка материалов и т.д. Такой подход вызывает у подписчиков доверие: они видят живого человека, а не логотип. Редактируя снимки, используйте минимум фильтров, слишком идеальные и сглаженные изображения могут вызвать чувство недоверия.

4. Совершенствуйте чужой контент

Как дизайнеру и фотографу вам часто приходится сталкиваться с чужими работами. Даже в гостях вы, скорее всего, оцениваете интерьер с профессиональной точки зрения.  Воспользуйтесь Instagram, чтобы рассказать подписчикам о своих навыках и эстетике. Дополнив или изменив фотографию чужого интерьера, обязательно укажите автора первоначального дизайна, а также все те изменения и улучшения, которые вы внесли. Используйте этот метод 1-2 раза в месяц.

5. Используйте хэштеги

Среди маркетологов и smm-специалистов до сих пор не утихают споры о том, как использовать хэштеги. Общие рекомендации выглядят так: используйте 8-12 тегов, которые лучше всего описывают изображение и ваше предложение, добавьте свой личный хэштег. Используйте сезонные и периодические теги, связанные с праздниками или какими-то событиями. Это поможет вашему посту появляться в результатах поиска, связывать вас с пользователями, ищущими аналогичный контент. Если вы затрудняетесь с подбором тегов, используйте специальные сервисы: hashtags.org, tagdef.com, ritetag.com, MyTager и т.д.

6. Используйте гео-теги и местоположение 

Преимущества, которые вы получаете, добавляя местоположение к посту, очевидны. Во-первых, добавляйте те места, где могут обитать ваши потенциальные клиенты. Например, строительные магазины, дизайнерские бюро, товары для декора и т.д.  Во-вторых, геометка, поставленная на фотографии с вашим проектом, увеличит доверие людей. Клиент будет знать, что эта фотография – не скопированная из интернета красивая картинка, а ваша работа. В-третьих, отмечая в геолокации своего поставщика, вы выстраиваете b2b-отношения. Это положительно сказывается на вашей репутации, улучшая отношения с поставщиком. Это своего рода негласная бесплатная реклама.

7. Подписывайся, комментируй и лайкай

За масслайкинг и массфоловинг Instagram очень часто карает блокировкой аккаунта. Поэтому мы крайне не рекомендуем пользоваться этими методами. К тому же, согласитесь, лайк и подписка, дополненная живым комментарием или вопросом, вызовет в человеке больший отклик, чем смайл или бессмысленный набор слов под постом, как это происходит при автолайкинге и автокомментировании. Кого надо лайкать:

• Потенциальные клиенты;
• Дизайнеры со всего мира. Как говорится, конкурента нужно знать в лицо;
• Поставщики местные и глобальные: розничные продавцы, выставочные залы, рабочие помещения, производители и т. д.;
• Дизайнерские медиа: журналы, редакторы журналов, стилисты, фотографы интерьеров и дизайнерские блоги со всего мира.

Регулярно взаимодействуя с этими сообществами, ваша учетная запись будет чаще появляться в других лентах. И вы увидите, что число ваших подписчиков и уровень вовлеченности возрастают. Ваша фирма станет лидером в плане преимуществ, которые могут включать приглашения на специальные мероприятия, публикации и, возможно, даже новых клиентов.

Продвижение инстаграм дизайнера Карины Римик

О компании

Мы начали сотрудничать с дизайнером интерьеров Кариной Римик.

Карина, руководитель студии, имеет высшее профильное образование по специальности дизайнер интерьера, закончила British Higher School of Art and Design, University of Herdshire (Высшую Школу Дизайна в Британии) в 2013 году, курсы скетчинга в школе Arte de Grass, курсы компьютерной 3D визуализации при Московском архитектурном институте.) и имеет внушительный опыт работы, большое портфолио и много реализованных проектов.

Над чем мы работали и каких результатов достигли

С Кариной мы сотрудничаем с июля 2019 года. Сейчас мы работаем уже два с половиной месяца, за это время Карина уже заключила два договора и ведет переговоры с несколькими потенциальными клиентами. Наше сотрудничество происходит следующим образом:
• Сначала я попросила Карину заполнить бриф, чтобы у меня сложилось достаточное понимание по позиционированию студии в интернете
• Затем Карина собрала для меня весь контент — визуализации, фотосессии, фото со строек…
• Мы выделили стилистику, в которой Карине приятно работать, определили несколько портретов целевого клиента. На основании этих данных я составила контент-план и стратегию повествования. Мы решили вести блог от первого лица. Решили нативно транслировать перимущества работы с Кариной, рассказывать об интересных авторских решениях, подходе к работе, проектах. Исключили темы, которые слишком распространены среди дизайнеров.
• Спустя неделю, выделенную на согласование всех стратегий, мы начали ежедневный постинг. Еще через неделю согласовали и запустили рекламу.
• Рекламная стратегия ориентирована на то, чтобы охватить максимальное количество людей с прямыми или косвенными интересами, соответствующими портретам целевого клиента Карины. Также мы протестировали лидогенерацию, запустив кампанию по стратегии «трафик», ведущую на опрос в гугл-документе (также можно использовать квиз). Эта кампания не принесла нам должный результат, как и в 90% случаев запуска аналогичных кампаний в данном бизнесе. А с рекламы, работающей на охват, тут же пошли заявки.
• Сейчас мы активно работаем на вовлеченность аккаунта, результаты нас очень радуют.

Классно, что мы сразу же нашли общий язык, наше видение по развитию бизнеса совпадает. Мы понимаем друг друга с полуслова, Карина с радостью вовлекается в процесс, отвечает на мои вопросы и выполняет все просьбы. А это очень важно, чтобы руководитель уделял должное внимание проекту!

Как строится наша работа

До нашего сотрудничества Карина не обращалась ни в какие маркетинговые организации, никогда самостоятельно не настраивала рекламу. Так как качество проекта и ремонтных работ у студии на высоком уровне, хорошо работал сарафан, который имеет свойство заканчиваться…

Что интересно, в какой-то момент Карина самостоятельно поменяла ссылку в описании профиля инстаграм с сайта на свой вотсап, что положительно сказалось на количестве заявок. Видимо, чем меньше шагов потенциальному клиенту нужно сделать для обращения, тем более высока вероятность обращения. И невольно напрашивается еще один вывод — эпоха сайтов отходит на второй план, о чем давно твердят маркетологи. Ссылка на вотсап вызывает больше доверия, чем ссылка на сайт.

Результаты и статистика аккаунта инстаграм

Ниже приведу несколько скриншотов, говорящих об очень быстром результате для небольшого блога, который ранее никогда не продвигался:
• Даже при небольшом количестве подписчиков у нас крутые охваты у постов и суперкрутая вовлеченность
• Мы очень внимательно проработали позиционирование студии, портреты целевого клиента, «боли» заказчиков и транслируем информацию, которая близка целевой аудитории

Краткая вырезка по рекламе. Для каждого клиента я собираю статистику вручную и заношу в таблицу, которая у нас в общем доступе. Некоторых метрик, например, нет в рекламном кабинете фейсбука, также здесь удобнее контролировать финансы. Обратить внимание стоит на столбец «вовлеченность», обычно она колеблется между 1% и 2%, а у нас стабильные 3% говорят о том, что мы четко выбрали стратегию, правильно подобрали креатив и текст и показываем рекламу нужным людям.

С недавнего времени я стала вести в таблице и органические показатели, чтобы прозрачно отслеживать охваты и показы. Внутренняя статистика инстаграм показывает эти данные только в динамике неделя к неделе. Да, есть множество систем статистики типа Livedune, но только ручное заполнение и подсчет позволяет полностью погрузиться в проект, почувствовать динамику и провести нужные сравнения.

Ниже мы видим основные показатели из аккаунта инстаграм по неделям. И нас не пугает падениие в августе, так как в июле мы отработали с более широкой аудиторией, постепенно отсеивая «ненужных» людей. Сделав соответствующие выводы, мы сузили аудитории по рекламе и оптимизировали бюджет. И мы ежедневно получаем обращения! В это сложно поверить, но при грамотно выстроенной работе проект просто обречен на успех))

5 практических рекомендаций по эффективному ведению

Делимся советами, которые будут полезны каждому дизайнеру, которому не безразлично его Инстаграм портфолио. Полезные советы и рекомендации от эксперта и Квартблога.

Сегодня социальные сети считаются одним из наиболее популярных и действенных способов продвигать свои товары и услуги. Правда, все не так просто, каждая сеть имеет свои нюансы, свою аудиторию, специфику и т.д. Так, практика показывает, что дизайнеру интерьеров заявлять о себе лучше всего посредством Инстаграм. Однако делать это тоже нужно грамотно. На сегодняшний момент у творческой мастерской Arthunter более 66 тыс. фанатов в этой социальной сети. Мы решили попросить основательницу проекта Марию Трифонову поделиться с нами несколькими советами о том, как дизайнеру формировать свой контент, чтобы пробиться сквозь информационный «инсташум».   

Мария Трифонова — дизайнер и декоратор, в 2011 году окончила Московский Государственный Университет Печати по специальности «Художник-график». Основательница творческой мастерской по производству мебели на заказ ARTHUNTER. Вместе со своей командой неоднократно выставлялась на выставке I Saloni WorldWide Moscow, а также принимала активное участие в различных тв-проектах (например, «Дачный Ответ» на НТВ).

1. Выкладывайте посты каждый день

Инстаграм для дизайнера это не просто портфолио – это живое портфолио. Покажите, что вы профессионал, рассказывайте о вашем рабочем процессе каждый день, и люди потянутся к вам. Фотографируйте все, что вас интересует: красивые материалы, которые выбираете, этапы создания проекта и т.д. Заказчики увидят, что вы любите свое дело и отдаете частичку себя каждому интерьеру. Это придаст уверенности, что и их проекте вы проявите индивидуальный подход.

 

Если чувствуете, что собственного контента не хватает, введите рубрику вдохновение, при этом там могут быть не просто красивые интерьеры, придумайте что-то свое.

Фото: @pantone

2. Публикуйте полезную информацию

Не бойтесь бесплатно делиться своими знаниями с подписчиками, увидите, это пойдет вам только на пользу. Мы, например, ведем рубрику #artсовет. Именно знания отличают вас от массы других людей. Давайте консультации, чтобы произвести впечатление своей экспертностью, и в следующий раз, когда у подписчика появится вопрос по декору или обустройству, он обратится именно к вам.

@arthuntershop, @pikova_design

3.  Найдите свою фишку

Попробуйте внести что-то свое, нащупайте почву. Например, известный интерьерный стилист из Норвегии @onlydecolove (Katerina Dima) держит свою ленту в строгости, выдерживая ее в одной цветовой гамме. Во всех ее лаконичных графитных интерьерах прослеживается рука одного мастера. Найдите и вы свой собственный почерк! Автор @stylizimoblog Nina Holst дважды получившего звание самого читаемого интерьерного блога Норвегии (в 2013 и в 2016 году), часто фотографирует свой собственный дом, где в разных локациях мелькает ее прелестный пес.

@onlydecolove, @stylizimoblog

4. Переведите свой аккаунт в бизнес

Перевести аккаунт в бизнес будет не лишним даже, если вы не студия, а частный дизайнер, и ваш аккаунт личный. Это, во-первых, даст возможность отслеживать статистику, а на ее основе уже делать собственные выводы. Во-вторых, появится кнопка «связаться» и с недавнего времени даже «как добраться» – ваши подписчики смогут отправить вам email прямо из Инстаграм. Таким образом, вы всегда на связи!

@zhilin_brothers

5. Расскажите о себе

Обязательно расскажите в своем аккаунте о себе, с какого года в профессии, где учились, с какими стилями работаете и т.д. Может быть вы делали дизайн-проект для какой-то медийной персоны или известной личности, не забудьте обо всем об этом упомянуть при случае.

@nadyazotova

Также мы попросили Марию назвать 5 российских дизайн-аккаунтов, которые послужат вам хорошим примером и источником для вдохновения.

Здесь придумали, как красиво продвигать в Инстаграм продукцию фабрики Sofia – двери, паркет, перегородки и даже дверные петли. Вспомните хотя бы один из десятка аккаунтов, которые ежедневно подписываются на вас, предлагая камины или двери, все они оставляют желать лучшего и мысленно попадают в спам. В то время, как @sofiadoors_official стали настоящей кладезью идей для дизайнера, который тщательно следит не только за мебельными трендами, но и за тенденциями в сфере базовых элементов интерьера. 

@sofiadoors_official

Еще один отличный пример – знатоки своего дела – Инлавка. Помимо качественного фото контента они не ленятся и снимают отличные красивые видео с использованием своей продукции. Например, о том, как с помощью новой коллекции посуды и столовых приборов накрыть праздничный стол. Получаются своего рода мини уроки по декору. А еще нам нравится, что Наталья про все рассказывает сама. Инстаграм Инлавки выглядит, как приятный блог, где ты узнаешь о бизнесе, о декоре и интерьерах.  

@inlavka

Также мы с интересом следим за обновлениями @linadelikahomeware — магазина домашнего декора и посуды. Каждый день они выкладывают по несколько атмосферных фото своей продукции. Особенно нравятся композиции, которые получаются с керамикой.

@linadelikahomeware

Инстаграм декоратора Марии из Москвы — просто загляденье! Все снимки очень профессиональные и выполнены в единой стилистике. Открываешь аккаунт и не можешь оторваться от цветовой палитры ленты. Такой Инстаграм лучше любого портфолио знакомит с деятельностью дизайнера или декоратора.

@oriental_wind

Ну , и, конечно же, не забудьте подписаться на аккаунт Квартблога, чтобы узнавать о свежих статьях и ежедневно получать полезные советы по дизайну и декору 😉

@kvartblog

 

 

инстаграм, полезные советы, скандинаский стиль

Продвижение архитектурного бюро в интернете

О проекте

Ранее мы разбирали продвижение инстаграм дизайн-студии на примере работы с Питерской студией проектирования интерьеров Studia-54. Теперь пришло время более детально углубиться в формирование УТП (Уникальное торговое предложение).

Формирование УТП — длительный коллективный процесс, требующий активного участия не только маркетолога, менеджера отдела продаж со стороны заказчика, но и владельца бизнеса, специалистов (мы говорим о малом и среднем бизнесе).

Если аналогов вашего бизнеса на рынке великое множество, то необходимо найти какое-то уникальное отличие. Или найти, или создать.

Говоря о дизайне интерьеров, конечно, у каждой студии своя стилистика, свой подход и ценообразование. А если взять архитектурное проектирование, то выделиться чем-то уникальным достаточно сложно.

Как продвигать услуги архитектурного бюро

Допустим, что наша целевая аудитория уже определена: это обеспеченные люди с очень высоким достатком и желанием построить дом. Опустим более узкие интересы, сейчас не об этом. Стандартная стратегия формирования УТП заключается в выявлении «болей» клиента и определении свойств своего продукта, которые эти «боли» закроют… Таким способом уже сложно кого-то удивить, необходимо искать альтернативные пуст практически во всем, занимаясь интернет-маркетингом.

Мы решили создать уникальный продукт, который зацепит потенциального покупателя. Конечно же, мы предварительно проанализировали интересы, образ жизни, увлечения представителей целевой аудитории различного пола и возраста.

Продвижение строительства дома Райта

Все в мире уже придумано, а то, что появляется — это синтез лучших идей из мира дизайна, архитектуры или любой другой сферы… Мы оглянулись в прошлое и стали вспоминать великих архитекторов, оставивших яркий след в мире архитектуры.

Отправной точкой для нас стал великий архитектор Фрэнк Ллойд Райт, узнать о котором можете по ссылке и его волшебные дома.

Мы придумали, спроектировали, посчитали и сделали визуализацию дома в стилистике Френка Ллойда Райта и создали рекламную кампанию. О рекламе в инстаграм и определении целевой аудитории можно посмотреть здесь.

Идея «выстрелила»! Аудитории очень понравился дом визуально и многие захотели себе точно такой же. Суть в том, что красивый крутой продукт, отличающийся от стандартов, но с тем же или лучшим качеством, без разницы (главное, не хуже), всегда будет интересен потенциальному клиенту.

Услугу архитектурного проектирования домов могут предоставить все архитектурные бюро, а сделать это концептуально, стильно и круто преподнести — под силу не каждому. Главное — идея и крутая рекламная кампания.

Результаты рекламной кампании с домом Райта

Бессмысленно грузить вас цифрами, просто посмотрите на количество запросов стоимости проектирования вот под этим постом и вот этим в инстаграм дизайн-студии Studia-54.

Как продвигать свой Instagram в 2020 году. Причины упадка блогов и новые тренды контента

Это произошло из-за переизбытка информации от блогеров с похожим контентом: одна тема, громкие заголовки, видимость идеальной жизни. Их много, они говорят и пишут много. Это приелось.

Теперь про аудиторию. И подписчики, и блогеры, и далекие от Instagram товарищи — все они люди с человеческими слабостями, которые любят сплетни, им хочется краем глаза увидеть чужую жизнь.

Да, было время, когда узкотематические блоги подкупали новизной, но оно прошло.

Люди устали от переизбытка информации. Добавляем к этому факту менталитет человека и получаем простое заключение: людям нужны люди.

При этом я не умаляю значимость темы и направления блога. Пусть они будут, хоть несколько — так даже лучше, но делать на них акцент — ошибка.

Мало просто показать себя как личность. Если вы блогер, публичный человек или просто хотите быть известным — вам нужен личный бренд.

• Определитесь, кто вы и что несёте в массы.

Начинать вести блог без посыла и идеи не стоит. Помните, что деньги — это средство, а не цель. Успеха добиваются те, кто хочет не только денег. Подумайте, что вы представляете из себя. Что хотите рассказать людям? Чему научить? В какую сторону хотите изменить мир?

• Покажите, в чём вы эксперт.

Например, вы можете рассказывать, как проходите новые курсы или проводите их. Или поделитесь, какую читаете профильную литературу.

Не бойтесь показывать, что вы не бог с вершины Олимпа и тоже что-то не умеете, чему-то учитесь, консультируетесь, покупаете услуги коучей.

• Если пишите про лайфстайл — покопайтесь немного в душе.

Что вы любите на ужин? Какой чай пьёте? Вы веган, возможно? Какой любимый фильм? Есть свои фразочки и шутки?

Проносите лёгкий оттенок ваших вкусов через блог. Только не выдавайте желаемое за действительное — надолго этого не хватит. Мало просто вспомнить или придумать что-то — это нужно постоянно транслировать в блоге, буквально сделать частью себя.

Поэтому будьте честны с собой и читателями. Согласитесь, не стоит каждое утро снимать сториз с чашкой молока, если у вас непереносимость лактозы.

Продвижение Instagram дизайнера интерьеров, хештеги для раскрутки инстаграма дизайнеров

Чтобы дизайнеру интерьеров продвигать свой инстаграм нужно как минимум три вещи: хорошая камера, чтобы делать хорошие фото, нужны сами хорошие и красивые фото своих работ и умение использовать хештеги, чтобы эти фотографии увидели потенциальные клиенты.

О том как правильно подбирать хештеги для своих публикаций написано много, основная проблема, с которой сталкиваются все пользователи инстаграм, не только дизайнеры — это то, что мало кто учитывает время жизни хештега, по которому могут найти фотографию. Время жизни хештега и время доступности фото в ленте по хештегу прямо пропорционально популярности самого хештега. Чем популярнее хештег, тем чаще люди публикуют по нему свои фотографии и видео, а значит ваше фото будет очень быстро смещено вниз по ленте новыми фото.

Тематика публикаций и хештегов

К фактору времени жизни хештега нужно ещё добавить такой параметр, как тематичность, т.е. на сколько уместно использование хештега под вашей публикацией.

Возьмём к примеру хештег «дизайн«, его популярность зашкаливает далеко за 12 миллионов, т.е. с этим хештегом уже загружено более 12 миллионов фотографий и видео, а каждую минуту по хештегу «дизайн» публикуется по нескольку десятков и даже сотен новых работ. Если повнимательнее посмотреть на все новые работы, то можно заметить, что там есть фото, и дизайна ногтей, и дизайна одежды, и ландшафтного дизайна, но вот именно дизайнов интерьеров не так-то и много.

Что это значит? Это значит, что тематика хештега «дизайн» очень размыта и ждать, что инстаграм по этому хештегу даст дизайнеру интерьеров квартир новые просмотры, новых подписчиков или новых клиентов — не приходится.

Совсем другое дело хештег «дизайнинтерьера«! Популярность этого хештега всего — 4136444 и все фото по этому хештегу почти на 100% отвечают тематике именно дизайна интерьеров. Одна лишь проблема, по этому хештегу все дизайнеры и так уже публикуют свои работы и подобных тематический хешетегов очень мало.

Точность и ассоциативность

Здесь уже нужно более точечно формировать хештеги и выбирать более узкую тематику, а не общую, допустим «дизайнкухни» или «дизайнгостиной» и т.д. Если посмотреть ленту фотографий по этим хештегам, то можно увидеть работы по дизайну кухни или дизайну гостиной.

К тому же есть ещё ассоциативные хештеги, если человек делает ремонт, то можно смело публиковать свои работы по хештегам: «ремонткухни», «ремонтгостиной» и т.д.

Но и это ещё не все. Если ваши публикации набирают не больше 50 лайков, то вам не имеет смысла использовать хештеги с популярностью более 50000, если публикации набирают не более 100 лайков, то не имеет смысла использовать хештеги с популярностью более 100000 и т.д.

В любом случае вам нужна таблица с хештегами, в которой вы сможете сортировать и выбирать хештеги для каждой новой своей фотографии.

Смотрите так же: популярные хештеги для магазина одежды, продвижение магазина в инстаграм.

Оценка:           Всего голосов 21