РОСКОШЬ И УЮТ — Yulia

• Квартира 178 м² Екатеринбург / ЖК Clever park

• Загородный дом 320 м² Екатеринбург / КП Брусника

• Квартира 227 м² Екатеринбург / ЖК Эверест

• Квартира 158 м² Екатеринбург / ЖК Forum City

• Квартира 118 м² Екатеринбург / ЖК Чемпион парк

• Квартира 125 м² Екатеринбург / ЖК Forum City

• Квартира 91 м² Екатеринбург / ЖК Кандинский

• Загородный дом 350 м² Екатеринбург

• Квартира 88 м² Екатеринбург / ЖК Макаровкий

• Квартира 116 м² Екатеринбург / ЖК Кандинский

• Квартира 140 м² Екатеринбург / ЖК Ривьера

• Квартира 108 м² Екатеринбург / КД Ленина 8

• Квартира 119 м² Екатеринбург / ЖК Clever park

• Загородный дом 175 м² Первоуральск

• Загородный дом 192 м² Первоуральск

• Квартира 158 м² Екатеринбург / ЖК Clever park

• Квартира 120 м² Екатеринбург / ЖК Макаровский

• Квартира 118 м² Екатеринбург / ЖК Макаровкий

• Квартира 123 м² Белград

• Квартира 145 м² Екатеринбург / ЖК Макаровкий

• Загородный дом 615 м² Екатеринбург / КП Рождественский

• Квартира 132 м² Екатеринбург / ЖК Екатерининский парк

• Квартира 90 м² Москва / ЖК Серебрица

• Загородный дом 180 м² Салехард

• Загородный дом 200 м² Бакалы Республика Башкортостан

• Квартира 120 м² Екатеринбург / ЖК Clever park

• Квартира 100 м² Москва

• Загородный дом 176 м² Нижние Серги

• Загородный дом 242 м² Кашино

• Квартира 82 м² Москва / ЖК Поколение

• Загородный дом 312 м² Екатеринбург

• Квартира 96 м² Москва / ЖК Headliner

• Квартира 130 м² Екатеринбург / ЖК Проспект мира

• Квартира 136 м² Екатеринбург / ЖК Екатерининский парк

• Загородный дом 224 м² Билимбай

• Квартира 138 м² Екатеринбург / ЖК Нагорный

• Квартира 100 м² Москва / ЖК LIFE-Кутузовский

• Загородный дом 250 м² Екатеринбург

• Квартира 82 м² Екатеринбург / ЖК Изумрудный бор

• Квартира 116 м² Екатеринбург / ЖК Армада

• Загородный дом 260 м² Екатеринбург

• Квартира 106 м² Екатеринбург / ЖК Макаровкий

• Квартира 80 м² Псков

• Квартира 100 м² Санкт-Петербург / ЖК Дом на набережной

• Стоматология 70 м² Екатеринбург / ЖК Женева

• Квартира 82 м² Екатеринбург / ЖК Нагорный

• Квартира 116 м² Санкт-Петербург

• Двухуровневая квартира 136 м² Екатеринбург / ЖК Булгаков

• Квартира 63 м² Серов

• Таунхаус 470 м² Екатеринбург

• Квартира 85 м² Екатеринбург / ЖК Чемпион парк

• Квартира 116 м² Екатеринбург / ЖК Clever park

• Квартира 96 м² Екатеринбург / ЖК Армада

• Загородный дом 320 м² Екатеринбург / КП Дубрава

• Квартира 78 м² Екатеринбург / ЖК Clever park

• Таунхаус 224 м² Екатеринбург / КП Карасьеозерский

• Загородный дом 425 м² Екатеринбург

• Квартира 72 м² Екатеринбург

• Квартира 147 м² Екатеринбург / ЖК Москва

• Загородный дом 174 м² Екатеринбург / Pine Creek

• Квартира 105 м² Екатеринбург / ЖК Малевич

• Кабинет и зона бильярда 144 м² Салехард

• Квартира 87 м² Москва / ЖК Бунинские луга

• Квартира 81 м² Москва / ЖК Хорошевский

• Загородный дом 214 м² Екатеринбург

• Баня 140 м² Первоуральск

• Квартира 88 м² Москва / ЖК Савеловский сити

• Загородный дом 207 м² Салехард

• Загородный дом 108 м² Карпинск

• Двухуровневая квартира 134 м² Москва

• Квартира 117 м² Екатеринбург

• Зона отдыха 166 м² Сургут

• Квартира 80 м² Екатеринбург

• Квартира 125 м² Екатеринбург

• Квартира 68 м² Новый Уренгой

• Квартира 75 м² Лабытнанги

• Квартира 130 м² Екатеринбург / ЖК Панорама

• Квартира 150 м² Екатеринбург

• Квартира 95 м² Екатеринбург

• Дом 150 м² Тромсё Норвегия

• Таунхаус 255 м² Екатеринбург

• Загородный дом 200 м² Салехард

• Загородный дом 202 м² Москва

• Квартира 95 м² Екатеринбург / ЖК Московский квартал

• Квартира 100 м² Екатеринбург / ЖК Миллениум

• Квартира 100 м² Екатеринбург

• Квартира 100 м² Екатеринбург / ЖК Мечта

• Квартира 82 м² Екатеринбург

• Загородный дом 300 м² Екатеринбург

• Загородный дом 340 м² Екатеринбург

• Квартира 118 м² Екатеринбург / ЖК Мечта

• Загородный дом 216 м² Екатеринбург / КП Заповедник

• Загородный дом 213 м² Екатеринбург / КП Бристоль

• Усадьба 711 м² Тобольск

Подбор цвета в интерьере.

Что выбрать: роскошь или уют? — Дизайн интерьера Уфа

В убранстве квартиры, в решении художественного облика каждой вещи, в объединении различных предметов обстановки в одно гармоничное целое значительную роль играет цвет. Цветовые сочетания обладают большой эмоциональной выразительностью и оказывают на человека определенное психофизиологическое воздействие.

Разные цвета и цветовые сочетания по-разному воспринимаются человеком, вызывают самые разнообразные ассоциации, чувства: могут создавать жизнерадостное настроение или раздражать, повышать или снижать работоспособность. Цвет может влиять и на наше ощущение пространства, его зрительное восприятие. Одно и то же помещение в зависимости от той или иной окраски может казаться большим или меньшим, более высоким или низким, длиннее или короче, светлее или темнее.

Умело используя свойства цвета, правильно выбрав цветовую гамму, можно сделать свое жилище по-настоящему красивым. Но как выбрать из обилия цветов и красок именно те, которые помогут создать художественно цельные и гармоничные сочетания в цвете стен, мебели, драпировочных и обивочных тканей, ковров?

Сочетаний цветов может быть очень много, но они не всегда могут быть красивы и приятны для глаз. Наиболее употребительные: однотонное сочетание, простое сочетание дополнительных цветов, сложное сочетание дополнительных цветов и, наконец, сочетание трех цветов.

В однотонном сочетании соединяются более темные и более светлые оттенки одного и того же цвета, например зеленого. Но подобрать мебель, драпировочные ткани, ковер одного цвета почти невозможно, да и комната в этом случае будет выглядеть скучно.

В простом сочетании дополнительных цветов соединяют два дополнительных цвета, скажем, красный с зеленым, синий с оранжевым, фиолетовый с желтым. Это очень распространенное сочетание: его часто применяют в тканях с рисунком, в расцветке ковров и т. д. Если необходимо, контраст смягчают, добавляя к сочетанию третий, нейтральный цвет, например серый.

При сложном сочетании дополнительных цветов один из них берут в двух или нескольких оттенках, например, синий соединяют не с чистым оранжевым, а с оранжево-красным и оранжево-желтым или, наоборот, оранжевый соединяют с сине-зеленым и сине-фиолетовым.

Сочетание трех разных цветов очень интересно. Однако все три цвета нельзя брать в равных количествах, один из них должен преобладать (стены или обивка мебели), а два других — быть как бы дополнением (ковер, занавески, обивка кресла). Каждый цвет с гаммой всех его оттенков имеет свой характер, создает определенное впечатление.

Красный — теплый, веселый цвет. У красного цвета большое разнообразие оттенков: от нежно-розового до темно-бордового. Светлые оттенки розового гармонируют со многими светлыми тонами, например, с бледно-зеленым, зеленовато-голубым, бледно-желтым, а также с темно-красным того же оттенка.

Оранжевый цвет также относится к числу теплых. У него много красивых оттенков: от бледного до теплого коричневого, беж, персикового и кораллового.

Желтый цвет со всеми его оттенками — от кремового до коричневого — лучший из всех теплых цветов для отделки комнат. Особенно приемлем светло-желтый цвет для окраски стен в недостаточно освещенных комнатах, где мало солнца, или в тех районах, где часто бывает пасмурная погода, так как светло-желтые тона создают впечатление солнечного света даже в пасмурный день. Лучше всего брать для стен светлые оттенки желтого: кремовый, лимонно-желтый, бледно-золотистый. К желтым стенам подойдет обивка мебели и занавески красного, зеленого, голубого и коричневого цветов.

Синий и голубой цвета — холодные. Они как бы удаляют от нас предметы, создавая впечатление простора и спокойствия. Их оттенки удачно сочетаются с самыми разнообразными цветами. Окрашивать в бледно-голубой цвет лучше солнечные комнаты.

Зеленый цвет отличается большим разнообразием оттенков спокойных тонов, которые хорошо сочетаются почти со всеми цветами и являются хорошим фоном для других цветов. Комната, стены которой окрашены в бледно-зеленый цвет, кажется просторнее. Для обоев подходят и зеленовато-серые оттенки. Особенно хорош зеленый цвет в сочетании с деревом естественной окраски. Желтовато-зеленые оттенки хуже сочетаются с другими цветами и пользоваться ими надо осторожно.

Фиолетовый цвет выглядит холодным в синеватых оттенках и теплым в красноватых. Темно-фиолетовые тона выглядят пышно, богато, но мрачно; зато светлые тона — сиреневые, лиловато-розовые создают спокойную атмосферу. Лиловый цвет синеватого оттенка хорошо сочетается с зеленым, серым или кремовым. Сам по себе фиолетовый цвет, особенно темный, не годится для окраски стен и обивки, хотя и хорош как добавление в разнообразных сочетаниях при оформлении интерьера.

Белый цвет. Подбирая различные сочетания цветов, не следует забывать о цветах нейтральных и прежде всего о белом. Его можно с успехом применять для окраски стен. На белых стенах очень красиво выделяется деревянная мебель — полированная и темного дуба. Белый цвет хорошо сочетается с любым цветом, служит прекрасным фоном.

Черный цвет следует употреблять в ограниченном количестве и только для того, чтобы оттенить яркие цвета. Для того чтобы смягчить контраст, черный можно заменить темно-серым или темно-коричневым.

Серый цвет может быть очень разным. Более темные оттенки выглядят мрачно, но светло-серые вполне подходят для окраски стен, так как являются прекрасным фоном, на котором выигрывают яркие занавески, обивка мебели, эстампы, картины. Серый цвет хорош в сочетании со светло-зеленым, голубым, малиновым и ярко-красным.

Цвет беж также является прекрасным фоном. Его можно сочетать с коричневым, темно-красным, зеленым. При обоях или обивке цвета беж непременно нужны яркие пятна в виде подушки, коврика, керамической вазы, цветов.

Следует помнить, что теплые тона — красный, оранжевый, желтый — сильно выделяются, как бы приближая предметы, а холодные — синий, голубой — наоборот, отдаляют предметы и притом сильно поглощают свет. Зеленые и фиолетовые тона занимают промежуточное положение: одни относятся к теплым, другие — к холодным. Яркие оттенки основных цветов очень резкие и пользоваться ими надо осторожно, смягчая добавлением других цветов в тех сочетаниях, которые мы рекомендовали в начале раздела.

Подбор цветовой гаммы обстановки можно начать с любой имеющейся у вас вещи, например, с дивана, кресел, обитых хорошей тканью, которую вы не собираетесь менять, с ковра или занавесок. В любом сочетании цветов один цвет должен преобладать, то есть этот цвет будет занимать самую большую поверхность. Преобладающий цвет комнате чаще всего дает окраска стен. Цвета обивки мебели, занавесок и штор, ковра будут дополнительными в сочетании; наконец, третий цвет будет играть вспомогательную роль, связывая два основных. Вспомогательными, связующими по цвету предметами, могут быть в комнате диванные подушки, вазы.

К однотонному сочетанию цветов хорошо добавить яркие, украшающие и оживляющие пятна гармонирующего цвета, который может занимать очень небольшое пространство. Такими пятнами могут служить обивка кресла, скатерть, салфетки.

Прежде всего следует помнить, что все цвета при дневном свете выглядят иначе, чем при искусственном; поэтому, покупая обои, обивку, не забудьте посмотреть, как они выглядят при электрическом освещении. Проверьте не только каждый цвет, но и его сочетание с другими цветами при дневном и искусственном свете.

Если вам нужно ввести в сочетание цветов какой-либо яркий тон, его лучше повторить 2—3 раза в виде нескольких небольших предметов: подушки, вазы для цветов,— использовать в виде небольших пятен в узоре ковра, тканей.

Не рекомендуется брать только теплые или холодные тона; даже при большом их разнообразии надо непременно оттенить преобладающий цвет другим, резко отличающимся: холодный теплым и наоборот.

Один и тот же цвет имеет множество оттенков — от самого светлого до самого темного. Но как светлыми, так и темными оттенками одного и того же цвета нельзя пользоваться совершенно одинаково для всех частей комнаты и любого предмета обстановки. Оттенок, который годится для окраски стен, окажется чересчур светлым для ковра; яркий, светлый тон, красивый для обивки мебели или штор, будет плохо выглядеть на стенах.

У каждого из нас есть свой любимый цвет. Но не всегда этим можно руководствоваться при подборе цвета или для сочетания цветов: например, как бы вы ни любили лиловый или голубой цвет, вы не окрасите в него стены комнаты, если она выходит на север.

Есть несколько правил, которые помогут вам при подборе гармоничного сочетания цветов.

Главным украшением комнаты служат цвет или сочетание гармонирующих цветов. Удачным сочетанием может быть однотонная гамма многих оттенков какого-либо цвета, но подобрать ее довольно трудно. Поэтому лучше для окраски стен выбирать светлые тона, гладкие однотонные обои, а обивку мебели, шторы — более яркие.

В убранстве квартиры особенно большое значение приобретает соотношение цвета стен и пола, цвета мебели, декоративно-мебельных тканей и ковров. Это самые крупные и самые активные носители цвета. Найдя правильное цветовое решение основных компонентов комнаты, значительно легче решать вопросы о цвете всех остальных более мелких бытовых предметов: посуды, скульптуры, ваз и т. п.

Евгения Кутная

Необходимый ингредиент роскоши – комфорт – просто роскошная жизнь®

У вас осталось 4 бесплатных просмотра сообщений в этом месяце.

Станьте участником и просматривайте сообщения без ограничений.

картина Коко Шанель художника Марион Пайк

«Роскошь должна быть удобной, иначе это не роскошь». – Коко Шанель

Сто тридцать лет назад в этот день (19 августа) родилась Габриэль «Коко» Шанель, и именно ее цитата о роскоши, приведенная выше, всегда всплывала в моей голове, когда я решал, что действительно является роскошью. а что нет.

В конце концов, владение несколькими домами и бесконечным количеством денег действительно может быть чьей-то определением роскоши, но то, как человек тратит деньги и проводит свое время, определяет, является ли это роскошной жизнью или нет.

Дело в том, что решения, которые мы принимаем с небольшими или большими суммами денег, которые у нас есть, и, что наиболее важно, с временем, которое у нас есть, определяют, живем ли мы роскошно или нет.

Например, Национальный фонд финансового образования сообщает, что 70% людей, получивших неожиданные деньги, разоряются в течение нескольких лет. Будь то плохое управление деньгами или отсутствие или установление здоровых отношений с друзьями и семьей, давление и отсутствие знаний о том, как обращаться с богатством, в конечном итоге уничтожают любую возможность роскоши, которую первоначально представляли деньги.

Однако остается 30%, которые успешно справились со своим новым наследством. Излишне говорить, что больше денег не делает вас счастливее или комфортнее; именно то, как человек проживает жизнь — важные и повседневные решения, самодисциплина и т. д. — определяет, будет ли жизнь полна роскоши и удовлетворения или нет.

Ниже приведены несколько ошибочно названных роскошных способов жизни, за которыми следуют настоящие источники роскоши, оба из которых учитывают определение роскоши, данное Коко Шанель.

10 вещей, которые вызывают стресс/неудовлетворенность/несчастье и маскируются под роскошь

1. Бесконечная работа на не приносящей удовлетворения работе, чтобы просто заработать большую зарплату для оплаты всех ваших «роскошных» покупок и образа жизни.

2. Обувь. Вы не можете ходить в

3. Дом, который имеет содержание, которое никогда не позволяет вам наслаждаться его предполагаемыми богатствами

4. Херши поцелуи (или любая другая вкусная еда) — — вроде бы вкусно, но никогда не насыщает, что приводит к перееданию, что приводит к плохому настроению и не только

5. Покупка чего-либо, что делает вас в долги без необходимости только для того, чтобы спровоцировать бессонные ночи

6. Покупка дешевых проездных билетов только для того, чтобы выдержать много остановок и назначения среднего места

7. Жизнь жизнь, которая только выглядит хорош снаружи

8. Говорить «да» тому, что вы не хотите/во что не цените/имеете время сделать, чтобы угодить кому-то другому

, беспокойные ночи, когда вы пытаетесь приспособиться к своему напряженному графику

10. Больше еды, большие порции

10 вещей, олицетворяющих роскошь, поскольку в них есть составляющая комфорта

1. Время делать, что пожелаете

2. Жизнь в чистоте , безопасный, гостеприимный дом, в котором достаточно места

3. Качественная дизайнерская одежда, которая на ощупь так же хороша, как и выглядит, и прослужит много сезонов

4. Путешествие на беспосадочных рейсах и оплата идеального предпочитаемого места .

5. Непрерывный ночной сон (счастливый сознательный, продуктивный день, хорошо сбалансированный график)

6. Наслаждение одним трюфелем из темного шоколада или кусочком шоколада от местного шоколатье или домашнего приготовления на вашей кухне

7. Соблюдение режима питания умеренности, а не ограничения.

8. Голос и свобода сказать нет.

9. Возможность покупать качественную одежду/обувь/аксессуары, не влезая в долги и чувствуя себя великолепно физически и морально, когда вы их носите.

10. Жить полноценной и подлинной жизнью, несмотря на тех, кто не понимает или отказывается понимать это принятие правильных решений, нескончаемый поиск знаний и умение жить по-настоящему, а не водить за нос.

Всем хорошего понедельника и пусть ваша неделя будет полна роскошных мероприятий и моментов.

~ ПОХОЖИЕ ПОСТЫ ИЗ АРХИВА, КОТОРЫЕ ВАМ ПОНРАВЯТСЯ:

~ С Днем Рождения, Коко Шанель 90 009 (2011)

~Почему бы и нет . . .Носить полоски?

~Почему бы и нет. . . Жить в меньшем доме?

~Присоединяйтесь к обсуждению! Какие привычки образа жизни вам нравятся, которые, возможно, не кажутся роскошными снаружи, но на самом деле они более роскошны, чем вы себе представляете? Не стесняйтесь комментировать ниже или делиться Фейсбук .

Комфорт и хорошее самочувствие определят роскошь в 2021 году

Принимайте более взвешенные бизнес-решения

Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать по-настоящему глобальный взгляд на индустрию моды

Введите адрес электронной почты, чтобы получать редакционные обновления, специальные предложения и последние новости из Vogue Business . Вы можете отписаться в любое время. Пожалуйста, смотрите нашу Политику конфиденциальности для получения дополнительной информации.

Потребители нуждались в брендах класса люкс, чтобы помочь им уменьшить беспокойство, сенсорную привлекательность, мотивацию и терапевтическую ценность, сообщила Bain & Company в июле прошлого года.

Роскошь больше не связана с ценой; речь идет об актуальности. Что сейчас наиболее актуально для клиентов, так это сочетание роскоши и благополучия, вызванная пандемией форма «потребительства комфорта», когда клиенты предаются покупкам в погоне за утешением. Чтобы развиваться в постпандемическом мире, ритейлеры предметов роскоши должны сначала понять, как меняются предпочтения в стиле, и, как и их коллеги, работающие непосредственно с потребителем, использовать стратегии, ориентированные на потребителя, для адаптации.

Глобальный поставщик платежных и торговых услуг Klarna отслеживает эти изменения для своих розничных партнеров, анализируя покупательские привычки на уровне продуктов и информацию от своих 90 миллионов клиентов.

Приложение Klarna с двумя миллионами пользователей в месяц в США и 12 миллионами по всему миру предоставляет ключевые данные о том, что потребители хотят купить в следующий раз, с помощью функции «список пожеланий». Генеральный директор Себастьян Семятковски подчеркивает способность Klarna собирать обширные данные о моде и роскоши как сильную сторону.

Начать заново

В 2020 году многие люди пересмотрели свой образ жизни по ряду направлений, говорит Селени Лаура Флер Зайдель, старший редактор отдела женской одежды Farfetch. «Хорошее самочувствие и забота о себе внезапно стали более приоритетными, чем когда-либо».

После роста популярности спортивной одежды во время пандемии новогодние обещания и цели, связанные с фитнесом и благополучием, могут стать для розничных продавцов еще более важной ставкой, чем в предыдущие годы. Klarna, чья сеть из 200 000 глобальных розничных партнеров включает Farfetch, The North Face и Olivia Rubin, считает, что тенденция к оздоровлению и комфорту останется сильной до конца 2020 года, а в отчете Klarna Holiday Retail Report за 2020 г. чувствовать себя здоровым, чем богатым.

Для дизайнера одежды Оливии Рубин велнес — это тенденция, которая не исчезает. После сотрудничества ее бренда с Elemis, запущенного во время первой волны пандемии, она снова будет сотрудничать с брендом по уходу за телом в 2021 году, заявив, что «важно помогать людям чувствовать себя счастливыми и позитивными».

Модельер Оливия Рубин в рекламной кампании своего партнерства с Elemis.

Elemis

Данные списка желаний Klarna подтверждают непрерывность заботы о себе для брендов и розничных продавцов. В преддверии праздников стеганая маска для сна Versace за 275 долларов заняла более высокое место в списке самых желанных аксессуаров Кларны, чем дизайнерские часы. Кроссовки занимали девять из 10 позиций в списке желаний обуви, в то время как спортивная одежда и дизайнерские предметы для отдыха доминировали в списке желаний одежды. Стремление к продуктам для ухода за собой и оздоровления также было очевидным в категории красоты: средства по уходу за кожей заняли шесть из 10 позиций в списке 10 лучших косметических пожеланий Klarna.

Постоянный комфорт

Доктор Ребекка Арнольд, историк моды и писатель, говорит, что тенденции, которые исторически возникали во времена коллективного беспокойства или беспорядков, иногда сохраняются. На этот раз, скорее всего, они будут мутировать, говорит она. «Мы уже видели смесь спортивной одежды и предметов высокой моды еще до пандемии. Вполне возможно, что это снова станет более сильной тенденцией».

Зайдель считает, что элементы карантинного гардероба останутся постпандемическими, а это означает, что потребители пока не будут надевать каблуки и носить тяжелые сумки.

«Глобальные карантины и новая культура работы на дому привели к неоспоримым изменениям в том, как мы одеваемся», — говорит она, имея в виду увеличение продаж домашней одежды, обуви на плоской подошве и небольших сумок для предметов первой необходимости. «Поскольку многие компании переосмысливают свою корпоративную культуру в отношении часов работы в офисе и дома, вполне вероятно, что некоторые из этих изменений в покупательских привычках переживут пандемию».

Подиумы Весна/Лето 2021 отражают те же потребности, ориентированные на потребителя. Барные куртки от Christian Dior, которые ранее были частью гламурного тренда после Второй мировой войны, теперь превращаются в часть удобной одежды. «Поэтические доспехи» Джонатана Андерсона в Loewe в форме объемных силуэтов и похожих на маску водолазок в Balenciaga также отражают потребность потребителей в защите и эмоциональном благополучии.

Пуховик, тизер, рекламирующий коллаборацию 2021 года между Gucci и The North Face, также соответствует сегодняшнему мышлению потребителей. Тина Ролен, директор по маркетингу The North Face в регионе EMEA, говорит, что занятия спортом на открытом воздухе важны не только для физического, но и для психического здоровья.

Взгляните внутрь, наружу

Американская психологическая ассоциация сообщает о долгосрочных последствиях пандемии для социальной тревожности, особенно среди поколения Z. Когда потребители покидают свои дома навсегда, бренды и розничные торговцы возможность поддержать этот процесс.

«Комфорт означает разные вещи в разные периоды истории моды. Теперь нам нужно больше физического и тактильного комфорта от мягкой теплой одежды, которая защищает нас от внешнего мира», — говорит Арнольд.

Заметный всплеск продаж товаров для дома Farfetch отражает то, что, по мнению Зайдела, является желанием потребителей «создать уютное убежище». Одежда от Jacquemus, дополненная мотивами столешниц и керамики, сигнализирует о том же потребительском желании, отражающем эмоциональную безопасность дома.

Старший редактор отдела женской одежды Farfetch Селени Лаура Флер Зайдель говорит, что товары для здоровья и ухода за собой стали приоритетом.

Farfetch.

Ролен говорит, что потребители по-прежнему хотят видеть вдохновляющий приключенческий контент, даже если в данный момент он недоступен. «С восстановлением свободы после пандемии мы думаем, что любовь к природе будет продолжать расти», — говорит она, добавляя, что The North Face стремится стать частью этого потребительского пути. «В трудный год, когда исследования были ограничены, это повысило осведомленность о том, как природа может восстанавливать и способствовать благополучию во многих отношениях. Как бренд, занимающийся активным отдыхом, у нас есть возможность поделиться невероятной ценностью физических и умственных преимуществ исследования на открытом воздухе и любви к диким местам».

Интегрированный опыт бренда Champion

После пандемии Covid-19 бренды, которые включают благополучие в свои текущие стратегии коммуникации и дизайна, будут пожинать плоды.

The North Face надеется, что преимущества занятий спортом на открытом воздухе станут доступными для всех благодаря инициативе Reset Normal. В октябре 2020 года Vans запустил День шахматной доски, ежегодный день сбора средств, когда бренд жертвует средства на благотворительные цели в области психического здоровья и благополучия.

Сценарист и актриса Лена Уэйт в партнерстве с The North Face.

The North Face

Традиционные люксовые бренды и розничные продавцы также обращают внимание на то, как связать продукты с впечатлениями, которые помогут потребителям чувствовать себя лучше. Во время пандемии Gucci продвигал свою коллекцию Orgasmique SS20, спонсируя серию подкастов Sex Ed, шоу, посвященное сексуальному благополучию. Тем временем креативный директор Bottega Veneta Дэниел Ли продемонстрировал удобные брюки и домашний трикотаж для Resort 2021 и создал программу онлайн-мероприятий The Bottega Residency, призванную дать надежду и предотвратить одиночество во время карантина.

Вернуть радость легко

Когда пандемия останется позади, Арнольд, Зайдел и Рубин увидят время, когда на фоне возрождения нарядов придет контртренд гламура и кроя.

Однако, по данным McKinsey and Company, новизна важна только для 19% потребителей модной одежды в разгар пандемии, а это означает, что потребители пока будут хотеть, чтобы формальные образы сочетались с вечной легкостью, комфортом и спортом.

Для клиентов Klarna такие предметы недавно включали толстовку Burberry Montage со словом «love», написанным на груди, и кроссовки Alexander McQueen или Balenciaga Triple S (оба наиболее востребованы в розовом цвете).

Обеспечьте многоканальное спокойствие

Розничным продавцам и брендам также придется подумать о том, как покупка новых постпандемических стилей может сыграть в магазинах. Согласно отчету, опубликованному EY Future Consumer Index, тревога по поводу примерочных, например, будет продолжаться и после карантина, согласно которому 80% британских потребителей будут чувствовать себя некомфортно, примеряя одежду в магазине даже после пандемии.