ТОП-12 новогодних витрин Москвы :: Shopolog.ru

Вот и настало то волшебное время, когда прогуливая можно увидеть красивые и сказочные витрины магазинов, пестрящие оригинальными украшениями и яркими иллюминациями. Коллеги из издания Timeout.ru собрали для вас ТОП 12 самых красивых витрин в Москве, которые не только привлекают, но и просто заставляют остановиться и рассматривать все новогодние детали. Итак, давайте начнём! 

1. Оформление витрины ЦУМа в стиле сказки

Чем старше мы становимся, тем меньше верим в чудеса! Но, не тут-то было! Витрины ЦУМа оформлены именно в стиле новогодней сказки, которая манит и завораживает. Тут можно найти и спящую красавицу, и Царевну лягушку в ожидании принца, и русалок, которые расположились на золотистых цепях. Сказочные герои одеты в шикарные вечерние наряды от известных дизайнеров как — будто XIX века. 

2. Витрины Tiffany & Co в ГУМе в стиле театра Тиффани

Новогодние витрины выполнены в сочетании оттенков «придаёт» и белого, что Нового года витринам особой нежности и новогоднего настроения. В самих витринах как — будто расположился настоящий театр со своими маленькими представлениями. Такие мини-театры обрамлены натуральными ветками ели, которые припорошены снегом. На «сцене», то есть в витрине можно наблюдать сказочных оленей и волков, камин с подарками и даже сани с желаемыми голубыми коробочками. 

3. Bosco (Prive)​ и витрины в стиле зимнего леса

Стильная витрина салона индивидуального обслуживания погружает нас в зимний лес, кто на белом медведе расположились девушки, заключённые в шар из стекла и постоянно кружащийся пушистый снег. Сказочный медведь умело замаскирован под деревянную колоду, а сама композиция погружена в заснеженную лесную рощу. 

4. Hermès и медведи

Все шесть витрин бутика Hermes порадовали своей креативностью и позитивным настроем. Тут можно наблюдать медведей и рыб в самых различных ситуациях (кто ловит рыбу, а кружевное впал в спячку). Самое интересное, что фигурки выполненные из дерева и сложенные из палочек совместили с брендовыми товарами (кошельками, обувью, сервизом, ремнями и часами). 

5. Agent Provocateur и горнолыжные склоны

Витрина бутика оформлена достаточно откровенно, ведь манекены ярко демонстрируют, что находится под горой тёплой зимней одежды, а именно белье необычного и чулки. В руках у девушек золотистые лыжи, а на ногах дутые сапоги. 

6. Витрина Chanel в стиле зимний сад

В витрине расположилось дерево с железными прутьями и белыми цветками камелий. Под ветками такого Новым годом дерева расположились манекены с одеждой из новой коллекции Chanel. 

7.Dolce&Gabbana и семейные ценности

Красные стулья, оббитые бархатом, яркие ковровые покрытия, ажурная скатерть, вазы с цветами, праздничный стол с фруктами и фотографии — дорого и стильно, всё, как любят дизайнеры. 

8. Louis Vuitton и светящаяся мишень

Светящаяся мишень на фоне серебристых ромбов будто призывает к покупке новых сумочек, которые выставлены как мишень. Витрина очень яркая и заметная, что и было задумкой дизайнера. 

9. Центральный Детский магазин в стиле традиционного Нового года

Витрина магазина украшена в лучших традициях Нового года детскими глазами: розовощёкий Дед Мороз, подарки, волшебный олень, медведи и большое количество оловянных солдатиков. Витрина пестрит игрушками внушительных размеров и яркими гирляндами. 

10. Весна и праздничная иллюминация

На витрине магазина расположились белые медведи, снежинки и разноцветные лампы, постоянно меняющие цвета. Благодаря такой идее, сквозь витрину можно наблюдать за тем, что происходит внутри магазина. 

11. Рождественские праздники на горнолыжном курорте от Ralph Lauren

На витрине красуются манекены, на которых шикарная одежда, выполненная в стиле 80-х годов в сочетании с лыжами и ковбойской шляпой. Именно такое одеяние рекомендуют дизайнеры для новогодней вечеринки. 

12. «Траффик» и его белоснежная витрина

В витрине магазина расположился искусственный снег, созданный из упаковочной плёнки и разноцветные фонарики. Белоснежное оформление ассоциируется со снегом, зимой и приближающимся Новым годом!

Праздник к нам приходит? Новогодние витрины в России

После затяжной серой осени мы пытаемся создать себе новогоднее настроение – вкусом мандаринов, запахом еловых веточек, сменой депрессивного плейлиста на воодушевлённо рождественский. Город тоже помогает изо всех сил, полностью преображаясь в конце ноября.

• Дарья Соболевадекоратор
• Анна Залетаева дизайнер, декоратор, VANNA project co‑founder

Практически в один момент витрины магазинов начинают переливаться огнями, и мы предвкушаем, что в них поселятся картонные белки, серебряные олени и плюшевые мишки в костюмчиках, появятся замки из пряников и яркие подарочные коробки с пышными бантами – всё то, что по нашему мнению может передать дух праздника, что-то между рекламой coca-cola и игрушечной рождественской ярмаркой. Но всё это представление сформировано фильмами про мальчика, которого оставили одного дома, про реальную любовь под Рождество и прочими американскими и европейскими историями, щедро транслируемыми в новогодний период. В Европе украшение магазинных витрин – это не только часть window shopping, в разы увеличивающего продажи, но и способ поделиться праздником с каждым, кто увидит яркие замысловатые сюжеты за стёклами магазинов. Ради этого каждый год растут сметы на рождественский декор и нанимаются профессиональные дизайнерские команды, придумывающие всё новые сказочные мотивы.

Дарья СоболеваВо всём мире, и в Штатах, и в Европе, Новый Год это очень важный период, потому что магазины, в первую очередь, нацелены на большие продажи продукции и каждый старается преподнести свой товар креативно, а не просто так. Зачастую сюжет витрин заключается в презентации бренда, акцентировании внимания на его уникальности. Цель — заинтересовать покупателя и при помощи какой-то необычной подачи показать, что покупатель к этой истории сопричастен. По всему миру витрины в Новый год — это целый праздник. В Нью-Йорке, например, Bergdorf Goodman делают официальное открытие новогодних витрин, которое становится всегда настоящим инфоповодом: толпы людей приходят посмотреть открытие, сфотографироваться, принять участие в праздничной вечеринке. В Европе многие универмаги поступают похожим образом, а в России этого нет.

Анна ЗалетаеваЗа рубежом витрины оформляются уже к середине ноября, потому что акцент ставится всё же на Рождество, а не на Новый год. В витринах появляются традиционные символы праздника: Санта Клаус, Рудольф, пингвины, белые медведи, снег, месяц и т.д. Актуализируются сказочные темы. Многие дизайнеры заимствуют сюжеты у литературных произведений – Белоснежка, Спящая красавица, Золушка – и, переосмысляя их, привязывают историю, не имеющую никакого отношения к Рождеству или Новому году, к приближающемуся празднику. Люксовый сегмент предпочитает пышному пряничному оформлению – минималистичное: дорогие материалы, футуристические манекены, нетипичные для этой поры оттенки палитры в росписи стен. Но в России, а я могу говорить, прежде всего, о екатеринбургской истории, встретить что-либо подобное крайне сложно. Те бренды, что не нанимают декораторов, чаще всего ограничиваются мишурой и вырезанными из бумаги снежинками, которые после работы на стекло витрин наклеивают продавцы и менеджеры. Остальные же чаще всего показывают фото европейских витрин и хотят так же, но в пять раз дешевле. В итоге получается слабое подобие той волшебной атмосферы праздника, которая была изначально создана. Этакая сказка под кальку. Единственным, пожалуй, российским примером просто фантастического оформления могу назвать витрины ЦУМа от DLT. В этом году они, например, сделали дизайн в стиле джазовых 20-х годов.

Дарья СоболеваУ нас к новогоднему сезону витрины оформляют всегда и все, даже те фирмы, которые в остальные сезоны просто выставляют товар без какого-либо декора. А всё потому, что в России действует законодательство, по которому неоформленные магазины штрафуют. Тут уже не важно, fashion-ритейл это или винный магазин или даже салон красоты с большими окнами — все обязаны оформить витрину как-то по-праздничному. В большинстве витрин представлены понятные сюжеты про ёлку и открывание подарков. Это такие ассоциации первого уровня, которые всем приходят на ум. Хотя сейчас уже многие магазины стараются, скажем так, чуть более креативно подойти к истории про ёлку: ставят ели из дерева, из стеклянных шаров, из пвх с блёстками — кто на что горазд. К магазинам в торговых центрах есть ещё и дополнительное требование – они обязаны в своё новогоднее оформление включать некий мессадж про Новый год — это какая-то новогодняя фраза с поздравлением на русском языке, либо с русским транслитом, если использовано английское выражение. Знаю, были случаи, когда магазины действительно штрафовали за то, что они якобы были недостаточно празднично оформлены и не раскрыли тему Нового года. Всё это звучит достаточно странно, потому что оценкой «праздничного настроения» витрины занимаются, как правило, какие-то чиновники, не имеющие никакого художественного бэкграунда. Так, выходит, что в большинстве магазинов можно просто повесить постер, который город разрабатывает каждый год, и это уже будет фиксироваться, как новогоднее оформление. То есть, если у тебя вдруг 28ого ноября не оформлена витрина, то ты быстро печатаешь плакат, клеишь его в окно и проходишь комиссию. И это абсурд, конечно, ведь нет никакого фиксированного свода правил праздничного оформления. Лично для меня, например, новогодний дизайн — это всё, что создаёт ощущение магии, волшебства. В этом плане самые лучшие витрины всегда делал ЦУМ. Очень жаль, что в этом году московский ЦУМ перестал их производить, оставив просто видеодисплеи, которые транслируют какие-то ролики. По моему ощущению, это были самые лучшие витрины, которые придумывала действительно большая команда. Например, был год, когда они создали потрясающую историю про русские сказки, потом про отель — были разные сюжеты, но при этом команда начинала их готовить аж за полгода. Почти все декорации производились под заказ в цехах ЦУМа и потом буквально месяц без выходных дизайнеры собирали фон и всю мебель в техническом помещении, а после перевозили это всё уже в витрину. Всё было продумано до самых мелочей, в последние моменты до открытия ещё посыпались коробочки искусственным снегом. И вот, когда уже ты приходил и видел эти витрины, действительно ощущался праздник, благодаря этой кропотливой работе. Очень жалко, что у нас так мало подобных витрин. Насколько знаю, питерское отделение ЦУМа продолжают работать с оформлением и их политика не изменилась, а вот в Москве…

Анна ЗалетаеваТенденция оформления рождественских витрин, конечно, больше развита в Москве и Санкт-Петербурге, ведь там большой поток туристов, привыкших к определённому виду города в праздник и желающих увидеть в другой стране что-то похожее, но с национальным колоритом. Что же касается регионов — не то, что до Европы, хотя бы до Москвы дотянуть. У нас есть отличные декораторы, но всё чаще они уходят в тему свадеб, особенно зарубежных, потому что там на бюджет не скупятся и, значит, можно сделать что-то действительно интересное. Частные магазины и крупные ТЦ редко отличаются оригинальностью в дизайне витрин, хотя, бывает, встречаются любопытные решения и яркие элементы в общей композиции.

В предновогоднее время мы все ищем яркие краски, мигающие лампочки и хоть какую-нибудь иллюзию чуда. Возможность между работой и домом промчаться по торговому центру и ненадолго окунуться в атмосферу праздника, совершить импульсивную покупку и жевать какую-нибудь сладость, разглядывая гипнотизирующую новогоднюю витрину. Но чуда не происходит и даже «Let it snow» из всех динамиков не заменяет магии, которую могут создать дизайнеры, поместив, как в детский «секретик», самые красивые и удивительные вещи, пробуждающие в нас то самое новогоднее настроение. Можно в очередной раз рассуждать, почему Россия не Европа, но не хочется думать об инфляции, которая схлопнула бюджеты творческих проектов, возмущаться странным регламентам от чиновников, изучать скелет праздника. Хочется просто надеяться, что магазин за магазином города однажды наполнятся волшебством, вместо того, чтобы откупаться от новогодних штрафов ёлочками в искусственном снеге и надписями на ватмане.

Новогодняя фэшн витринистика: главные правила недорогого праздничного оформления

Грядет «горячая» для фэшн-ритейла предновогодняя пора. Бренды готовятся к праздничному оформлению своих витрин. Действительно ли витрины сегодня двигатель продаж? За сколько и как необходимо готовиться к новогоднему оформлению? И есть ли способы недорого оформить витрины к Новому году, чтобы они были и привлекательными, и коммерчески эффективными?

На эти непростые вопросы отвечает эксперт-практик по визуальному мерчандайзингу, руководитель агентства VM Guru Анна Баландина.  

Витрины – это «лицо» бренда и мощный инструмент, привлекающий внимание и новых, и лояльных к марке покупателей. При правильном оформлении витрины могут отлично продавать комплекты, представленные в них и даже быть драйвером всей сезонной коллекции, но сегодня для многих брендов не это главное. Приоритетные задачи, которые ставят перед своими креативными департаментами бренды-лидеры сегодня  – это создание сезонного оформления витрин, которое бы отстроило бренд от конкурентов, «врезалось» в подсознание покупателей, и запомнилось им надолго, а лучше навсегда. Ну и, конечно, привлекло внимание к бренду и «затянуло» потребителя в магазин.

Новогодняя сказка

Под Новый год все – и дети, и взрослые – ждут сказку. И поэтому для покупателей fashion-товаров любого сегмента это время – время создания ощущения сказочного новогоднего чуда. Зимние праздничные витрины в прямом смысле продают представленный товар, словно магнит, притягивая покупателей, и вызывая непреодолимое желание зайти внутрь магазина. 

В этот период эмоциональная составляющая настолько сильна, что покупатель в процессе праздничного шопинга может даже поменять сегмент: отправляясь, скажем за обувью, он может в итоге купить себе или в подарок что-то совсем из другой оперы – именно потому, что его привлекли сказочные витрины и настроение другого магазина. В новогодней суете далеко не всегда важно, что покупаешь, гораздо важнее – где, в какой атмосфере и с каким настроением. Ритейлеры (маркетологи, мерчандайзеры, продавцы) должны быть немного волшебниками, продающими сказку. В этом и заключается  главный тренд новогодней витринистики – создать красивую, волшебную сказку, а уж какими средствами художественной выразительности вы передадите настроение волшебства, и какая это будет сказка – это индивидуальный выбор бренда. 

 

Сколько стоит новогодняя витрина?

Прежде всего ритейлерам надо смириться с тем, что новогодние витрины – самые дорогостоящие в течение всего года. Поэтому, планируя бюджет на новогоднюю витрину, лучше всего оперировать цифрами годового бюджета, понимая при этом, на чём можно сэкономить ради «зимней сказки». Расходы на оформление «новогодних окон» могут составлять 35-50% от годового бюджета на оформление витрин, если мы предполагаем четыре сменных сезонных оформления. 

На чем можно сэкономить, оформляя витрины без ущерба для качества? 

Например, создать единую концепцию оформления на весну и лето (продумав при этом как витрины в вашей концепции будут «расцветать» по ходу сезона – то есть слегка меняться), но сохранить деньги на полноценное оформление новогодних витрин. 

Помните: важно не только потратить средства на оформление, но оформить витрину вовремя, чтобы она работала весь период продаж!

Когда надо оформлять новогоднюю витрину? 

Оформлять праздничные витрины нужно уже в 20-х числах ноября.

Меня всегда удивляют клиенты, которые в конце октября обращаются с просьбой срочно разработать новогоднюю витринную концепцию. Потому что планировать и создавать её нужно сильно заранее, как минимум, за сезон, тогда будет возможна и качественная проработка, и оптимизация затрат. Мы, правда, разработали для таких «отстающих» брендов несколько новогодних экспресс-концепций, которые можно быстро воплотить в витринах, подстроив их «под бренд». Но мой призыв неизменен: «готовьте сани летом!».

Что делать, если у фэшн бренда в какой-то период нет бюджета на оформление витрин? 

В этом случае рекомендую внимательно изучить опыт сильных брендов  и тренды низкобюджетной витринистики, переработать их под свой бренд и применять не копируя. Прежде всего, нужно понимать, что низкобюджетные витринные концепции – не значит плохие. Они работают по тем же принципам и могут представлять бренды даже премиального уровня. С ними можно и нужно работать. 

Ключевые тренды низкобюджетной витринистики следующие:

• Акцент на товар. 

Это функциональные товарные витрины с минимумом декораций. Основа концепции для них – сезонная коллекция, представленная на манекенах. Чтобы товарные витрины были привлекательными, особо важна проработка нюансов и деталей оформления: группировка и развороты манекенов, стайлинг луков и конечно, сами манекены (их концепт, позы, сезонная стилистика). Декорации в товарных витринах либо отсутствуют полностью, либо очень минималистичны. Так, Новогодняя тема может быть лишь слегка обозначена стикером из облака золотых кружков, собранных по периметру витрины.

 

• Световое решение. 

В основе таких концепций – работа с дополнительным акцентным освещением, которое позволяет эффектно выделить главные элементы витрины, как правило – группу манекенов. При достойном исполнении и правильном выставлении света, такие витрины могут быть эффектными и привлекать внимание. Свет вообще оказывает сильное эмоциональное воздействие на человека. Как бы хорошо ни была оформлена витрина, если она плохо освещена, она не работает. 

Выставление света в витринах требует определенных знаний. Оптимально, чтобы объект в витрине (будь то манекен, группа манекенов, элемент декорации или композиция с товаром) был освещен двумя прожекторами с противоположных сторон и луч света каждого прожектора, шел не сверху, а по касательной, и мягко заливал максимальное поле «объекта». То есть для освещения чего-либо в витрине мы работаем не с ближайшим к нему прожектором, а с двумя соседними и освещаем объект перекрестными лучами с двух сторон. 

Если у вас поворотные светильники в витринах, свет необходимо перевыставлять каждый раз при переоформлении витрины и смене положения манекенов.

 

• Акцент на цвет

 

В основе концепции – работа с цветом. В монохромных витринах выставляем манекен или группу таковых в одежде контрастного цвета по отношению к «полю» витрины – это само по себе становится концепцией. Такие витрины можно создать для любого ценового сегмента. Но здесь также особо важен правильно выставленный направленный свет, который усилит контрастность и привлечет внимание к товару на манекенах.

 

Такая витрина создается посредством работы с фотоимиджами и повтора того же образа на манекенах. Это, к примеру, один из любимых приемов концепт-витринистов H&M. А теперь вспомните, смотрятся ли витрины H&M дешево? Нет! Наоборот, они всегда привлекательные и абсолютно продающие. Конечно, H&M тратят большие бюджеты на привлечение звезд для рекламы сезонных коллекций и участия в сезонных фото-сессиях, но при этом сами витринные концепции у бренда в основном низкобюджетные и минималистичные. Такие концепции не принижают достоинства продукта, а, наоборот, обрамляют, выгодно его выделяя. 

 

Праздничное настроение – вещь тонкая, но к счастью, существует немало стандартных элементов, грамотное сочетание которых обязательно создаст ощущение новогоднего волшебства. Важно – заранее планировать новогодний дизайн витрин и не бояться обращаться за помощью к специалистам. С наступающим Новым годом и пожеланием отличных праздничных продаж!

Анна Баландина, эксперт-практик по визуальному мерчандайзингу, 

руководитель агентства VM Guru

Напоминаем, что 23 и 24 ноября пройдет двухдневный практический тренинг под руководством одного из ведущих экспертов-практиков российского рынка по коммерческому визуальному мерчандайзингу, Анны Баландиной.

Ознакомиться с программой тренинга и зарегистрироваться можно здесь. 

главные тенденции в оформлении праздничных витрин

Уже не за горами самый яркий период сезона – Новый год и Рождество. Официальная дата сказочного перевоплощения витрин и интерьера магазинов – 15 ноября, по традиции ретейлеры красиво оформляют свои витрины и торговое пространство к самому долгожданному и самому волшебному празднику. Ожидание Нового года – это особая атмосфера, которую хочется создать для своего клиента, чтобы вернуть его в беззаботное детство, погрузить в сказку или, наоборот, показать ему обозримое светлое будущее. Эксперт SR по мерчандайзингу и витринистике Марина Полковникова рассказывает о ключевых стилевых направлениях в оформлении коммерческих витрин с помощью различных инсталляций и декора, которые будут актуальны и эффективны предстоящей зимой.

Марина Полковникова — основатель и СЕО агентства VMC-Retail, консультант по визуальному мерчандайзингу, оформлению витрин и проектированию магазинов.
www.vmcretail.com

В зимнем сезоне 2019/2020 будет четыре основных дизайнерских направления по оформлению коммерческих витрин.

1. «ECO-style»: витрины в экологическом стиле

ЭКО – один из главных трендов последних лет, сознательных потребителей, озабоченных будущим планеты и тем, как переработать огромное количество одежды и обуви, пластиковых отходов, как сократить неумеренное потребление, все больше, особенно среди молодых поколений, уже являющихся основными потребителя, на них делает ставку fashion-ретейл. И уже ни для кого не секрет, почему стали чаще появляться небольшие капсульные коллекции, линейки одежды, обуви из переработанных материалов и целые магазины в экостиле, где используются только натуральные материалы в отделке, декоре, где упаковка из натуральных или переработанных материалов и нет пластиковых пакетов. Приверженность к экодвижению – новое требование современного потребителя, в особенности поколения Z. И, безусловно, это направление не обошло стороной витрины. Как мы можем отразить экостиль в зимней, рождественской витрине?

Натуральные материалы или их имитация: кора деревьев, фактура дерева, сами деревья – настоящие или их имитация, ветки разной длины, хвоя, хлопок, крафтовая бумага и другие природные материалы, подчеркивающие и усиливающие данное направление.

Цветовая гамма – широкая, должна излучать красоту природы – от белого до темно-коричневого: белый, молочный, шоколадный, цвет земли, песка.

2. «Обретение потерянной радости»: витрины в традиционном новогодне-рождественском оформлении

Речь идет о детских ностальгических воспоминания, о возвращении в детство. Тренд включает в себя наивные детские темы и мотивы, подчеркивающие радость детей, искренние ожидания праздника и сказки, которые появляются в декабре и у взрослых. Именно традиция, традиционные сюжеты, мотивы и цвета являются важной концепцией в оформлении витрин в классических цветах, которые дают посетителям торгового центра и прохожим прямую ассоциацию с духом Рождества.

Цветовая гамма: красный, оттенки зеленого, приближенные к хвое, золотой, коричневый, белый в деталях, но обязательно в современной интерпретации.

3. «Искрящееся, светящееся волшебство»: яркие, привлекающие внимание, манящие витрины

На мой взгляд, один из самых выигрышных стилей этой зимы. Здесь мы показываем будущее, используя такие материалы, как голографию, неон, различные световые элементы, зеркальный пластик и другие различные светоотражающие материалы. Сегодня их очень много, выбор огромный. Очень много возможностей в отношении деталей и декора витрины – это абстракция, футуризм., который отражается и проявляется в геометрии.

Цветовая гамма: неоновые яркие цвета, синий, фиолетовый, бирюзовый, зеленый.

4. «Янтарная комната»: монохромные витрины, оформленные в одном цвете – желтом или золотом

Это тренд, где опять же идет отсыл к природе, но здесь мы усиливаем ощущение приближения новогоднего праздника. С помощью чего мы можем этого достигнуть?

Самое простое и не очень затратное — использовать традиционные новогодние игрушки – например, желто-золотистые шары, которые могут быть из стекла, пластика, бумаги, или полистирола. Здесь важный акцент в витринах выстраивается на цвете, витрина должна быть монохромной, но обязательно либо со светящимися, либо с полупрозрачными элементами – это как раз новогодние акценты. Допустимо добавление комплиментарных цветов (беж, коричневый, оранжевый), но делать это надо очень аккуратно. Такая монохромная по дизайну витрина должна притягивать внимание своей необычностью, у человека возникает непреодолимое желание разглядеть все детали.

Лайфхаки по созданию привлекательных и эффективных витрин

Для того чтобы каждое из четырех направлений в концепции новогодней, рождественской витрины смотрелось выигрышно и действительно привлекало внимание посетителей, даем несколько лайфхаков:

1. Обращайте внимание на техническое освещение и декоративную подсветку тех зон, которые вы оформляете. Для третьей и четвертой витрины желательно свет сделать более приглушенный, тогда декорации будут более привлекательными.
2. Помните, что каждый элемент декора должен приносить прибыль: прямую или косвенную. Только грамотное коммерческое оформление витрины вернет вам все вложенные инвестиции. Декораторство и коммерческая инсталляция – не одно и то же.
3. Не используйте повторно прошлогодние и позапрошлогодние элементы оформления, декор прошлых лет. Постоянный клиент это замечает, что негативно влияет на репутацию вашей компании. Допустимо использовать лишь часть элементов, которые вы уже использовали ранее, но внешне видоизменив их – например, перекрасив, поменяв форму и т.д. Новогодняя витрина – самая яркая и всегда самая высокобюджетная во всех крупных универмагах мира, поэтому заранее планируйте бюджет на нее.
4. Помните, что коммерческая витрина создается командой профессионалов и не за один день, поэтому задумайтесь о разработке заранее и приступите к этому серьезному делу как можно раньше.
5. На стадии разработки концепции не забывайте, что с середины декабря начинается сезонный сэйл, и его необходимо грамотно интегрировать в новогоднюю/рождественскую витрину. Тогда продажи в этом зимнем сезоне будут отличными, и 2019 год будет однозначно лучше 2018-го.

Уже не за горами самый яркий период сезона – Новый год и Рождество. Официальная дата сказочного перевоплощения витрин и интерьера магазинов – 15 ноября, по традиции ретейлеры красиво оформляют свои…

Самые красивые новогодние витрины мира

Эксперт фэшн витринистики, руководитель агентства по визуальному мерчандайзингу VM Guru Анна Баландина собрала в одном обзоре самые красивые и необычные витрины, которые создали лучшие витринисты мира.

На фото: Анна Баландина

Традиционно под Рождество ведущие мировые универмаги соревнуются  за звание бренда с самыми красивыми витринами, поражая воображение покупателей  не только необычными сюжетами, но и замысловатой виртуозностью их исполнения. 

Я всегда с интересом и неким трепетом наблюдаю за дизайнерскими экспериментами художников-витринистов. Вот, семь вариантов декора, которые я назову лучшими в этом новогоднем сезоне. 

Harrods, Лондон

В этом сезоне итальянский бренд Dolce Gabbanna потратил более 7 миллионов фунтов на то, чтобы украсить все 23 витрины лондонского универмага Harrods. И, пожалуй, это действительно самые красивые витрины Лондона!

Витрины сделаны в стиле итальянского традиционного театра марионеток, где главные герои – кинетические куклы дизайнеров Дольче и Габбана, которые встречают гостей у себя в ателье… 

Витрины впечатляют и взрослых своим итальянским шиком, и малышей сказочностью и театральностью. Все движется и сверкает, невероятно красиво!

 

Bergdorf Goodman, Нью-Йорк

От роскоши, которая  создана в витринах универмага Bergdorf Goodman, буквально захватывает дух. Каждая витрина представляет собой одну из культурных организаций Нью-Йорка: витрина с хрустальными динозаврами – американский музей естественной истории; зеленая престранная витрина с ёлками, коробками, цветами и бабочками – ботанический сад Нью-Йорка. 

Есть и витрина, посвященная бруклинской музыкальной академии, и витрина, главный герой которой музей движущегося изображения (конечно кинетическая). И впечатляют не столько сюжеты, сколько масштабность проекта и качество исполнения. Это что-то совершенно невероятное!

Hackett, Лондон

Hackett – английский классический мужской бренд, который не боится создавать экстравагантные витрины. Сейчас в их новогодних окнах царит самый настоящий MAGIC! Фокусы!  

Например, в центральной витрине расположился манекен в смокинге, который превращается…. в манекен одетый в Casual c голубем на голове. И так каждые 15 секунд. Многочисленные зрители изо всех сил пытаются разгадать этот фокус, заглядывая под ткань куклы,  однако даже для тех, кто понял технологию, магии и волшебства в композиции меньше не становится.  

В чем секрет? Это сложная технологичная витрина с вращающимся на 360 градусов подиумом. А еще у них классный новогодний рекламный ролик с Кристофером Ховеллом в роли фокусника.

 

Hermes

Новогодние витрины Hermes – просто космос! 

Основной темой концепции Сhristmas 2018 дизайнеры решили сделать другие миры и покорение космического пространства. В итоге получился совершенно футуристичный микс: изъеденная кратерами поверхность огромной планеты, летающие объекты, сверкающий единорог, маленькие человечки и вещи из коллекции бренда, которые отлично вписываются в эту какофонию цвета и фактур. 

Причем для разных типов витрин свои космические сюжеты! 

В последние годы очень красивые новогодние витрины создают нескольких ювелирных брендов: Van Cleef & Arpels, Chopard, Rolex, Cartier и Тiffany & Co. 

Тiffany & Co.

Бренд умеет виртуозно накалять «градус желанности» своего товара.  В этом сезоне главными персонажами новогодних окон стали трудолюбивые маленькие человечки, которые совершают разные затейливые манипуляции с заветными голубыми коробочками. А что в коробочках? Правильно! То, что хочет получить в подарок любой человек, – украшения и аксессуары легендарного бренда. 

Polo Ralpf  Lauren 

Витрины Polo Ralpf Lauren в этом сезоне получились невероятно уютными и милыми. А как могло быть иначе, если в качестве персонажей была выбрана мягкая семейка гламурных мишек.  

Бренд традиционно оформляет свои витрины в классических цветах нового года: красный, золотой, зеленый, «вечерний» черный, создавая сценки праздничного новогоднего дома либо изысканного вечера. В этот раз тема та же, а герои другие. Мишки в джемперках с оленями выглядят обезоруживающе «мимимишно»!

 

John Lewis, Британия

John Lewis  – сеть универмагов, которую в Британии знают и любят все. Однако из года в год британцы приходят сюда не только за подарками. Зимние праздники для бренда уже традиционно стали поводом для создания юмористических витрин, и посмотреть на них приходит множество людей.

В этом году в витрины «втиснулся» любимец  детей, смешной огромный монстр Moz . И пусть торчат одни лишь пятки или гигантские глаза, – и дети, и взрослые готовы простить любимцу всё, тем более что фотографии на его фоне получаются презабавные!

Хотите научиться создавать эффектные креативные витрины под задачи бренда? Приходите учиться коммерческой витринистике с VM Guru в 2018 году. Программы ВМ тренингов на сайте www.vmguru.ru 

Анна Баландина, эксперт-практик по визуальному мерчандайзингу, 

руководитель агентства VM Guru

Зимняя сказка: лучший рождественский декор витрин

11 декабря 2017

• Парфенова Татьяна

Новый год к нам мчится, скоро все случится. А пока окунуться в волшебную атмосферу Рождества и сказки помогает праздничный декор. Представляем самые яркие новогодние оформления витрин разных городов мира!

Le Bon Marché Rive Gauche, Париж

Рождественское оформление витрин универмага Le Bon Marché Rive Gauche, ПарижРождественское оформление витрин универмага Le Bon Marché Rive Gauche, Париж

С начала ноября в витринах парижского Le Bon Marché Rive Gauche поселилась веселая компания Санта Клаусов со своими маленькими помощниками, рыжебородыми гномами, и подарками в ярких красных упаковках. Красный с золотым – главные цвета рождественского декора универмага в этом году. По словам Фредерика Боденеса, художественного директора Le Bon Marché, главной идеей было превратить магазин в штаб-квартиру Рождества, а всех сотрудников сделать членами «команды Санты». С последних выходных ноября и вплоть до самого праздника каждый работник одет в фирменные красные свитера с новогодней тематикой.

Рождественский декор универмага Le Bon Marché Rive Gauche, Париж

Harrods, Лондон

Праздничное оформление универмага Harrods от Dolce&GabbanaВитрины универмага Harrods, оформленные Dolce&Gabbana

Рождественским оформлением лондонского универмага Harrods в этом году занимались Dolce&Gabbana, которые наполнили его атмосферой традиционного итальянского праздника. Ну а поскольку Рождество – торжество семейное, то витрины магазина украсили забавные кукольные семейства.

Праздничное оформление универмага Harrods от Dolce&Gabbana

Le Printemps Haussmann, Париж

Рождественский декор витрин Le Printemps HaussmannРождественский декор витрин Le Printemps Haussmann

В этом Давид Мольер, креативный директор витрин парижского универмага Le Printemps Haussman приглашает всех отправиться в увлекательное путешествие за подарками вместе с главными героями рождественской сказки, мальчиком Жюлем и его подругой Виолетт. Они ездят по свету, чтобы вовремя собрать и привезти в универмаг подарки к Новому году, а помогают им в этом игрушечные полярные волки, плюшевые медвежата, космонавты-еноты. Имена персонажей выбраны не сучайно: Жюль назван в честь Жюля Жалюзо, основателя Le Primtemps, в Виолетт означает «фиалка» – главный цветок в декоре универмага (его можно увидеть на знаменитых стеклянных витражах купола и в мозаиках магазина). Кроме того фиолетовый цвет – главный в этом году в рождественском декоре универмага.

Рождественский декор витрин Le Printemps HaussmannРождественский декор витрин Le Printemps Haussmann

Rinascente, Милан

Витрины миланского универмага Rinascente

Над новогодним оформлением витрин миланского универмага Rinascente работала известный сет-дизайнер Маргерита Палли, которая также занималась декорациями оперных постановок в La Scala. Неслучайно, поэтому, основным мотивом она выбрала оперу и театр, использовав в качестве основного источника вдохновения декорации знаменитых опер La Scala. «Когда меня попросили оформить витрины Rinascente, я была по уши занята декорациями к опере. И вот как-то раз я стояла на сцене, в театре никого не было… И я подумала, что было бы здорово перенести всю эту театральность на витрины!». Получилось необычно, безумно, волшебно – что полностью отвечает духу Рождества!

Витрины миланского универмага RinascenteВитрины миланского универмага Rinascente

Tiffany&Co

Праздничное оформление витрин Tiffany&Co

Над оформлением новогодних витрин Tiffany&Co работал легендарный дизайнер Джин Мур, который создал атмосферные инсталляции, в которых остроумие и юмор сочетаются с креативностью и роскошью. Так, например, для украшения пяти витрин флагманского магазина Tiffany&Co на Пятой Авеню было заказно у компании Lobmeyr пятнадцать миниатюрных копий их классической люстры в виде звезды, созданной в 1966 году для нью-йоркской Метрополитен-опера. А шелковый занавес, обрамляющий витрины, был изготовлен на заказ итальянской фабрикой Rubelli: полотно украшает более двух миллионов звезд в виде вырезанных бумажных снежинок (их форма была разработана в студии Tiffany в Нью-Йорке и передана в Rubelli для создания узора).

Праздничное оформление витрин Tiffany&Co

Galeries Lafayette, Париж

Рождественское оформление Galeries Lafayette, ПарижРождественское оформление витрин Galeries Lafayette

Представление начинается! Декораторы центрального парижского универмага приглашают всех в сказку, а рассказывать ее будут голубь Пьер и его подруга, голубка Коко.

Рождественское оформление витрин Galeries Lafayette

ГУМ, Москва

Праздничное оформление ГУМа, Москва

Не отстает от европейских столиц и Москва. В преддверии Нового года и Рождества главный универсальный магазин России украсили праздничной иллюминацией, елками и фантастически красивым декором, главным мотивом которого стало воздухоплавание. Воздушные шары, аэростаты и дирижабли парят над залами ГУМа, создавая в универмаге настоящую атмосферу волшебства и праздника!

Праздничное оформление ГУМа, Москва

Фото: 

Александр Манзюк

Праздничное оформление ГУМа, Москва

Фото: 

Alexander Yanovsky Photography

Cartier, Париж

Рождественский pop-up Un Cartier de Paris в Париже

C 16 по 24 декабря в Париже работает рождественский pop-up “Un Cartier de Paris”. Это эфемерное пространство, которое расположилось на Левом берегу Сены в Saint-Germain-des-Prés, – своего рода признание в любви парижского ювелирного Дома к родному городу. Для гостей ”Un Cartier de Paris” будут доступны бар, кино, библиотека, галерея, а также уникальная возможность заново открыть для себя историю и знаковые коллекции Дома.

Рождественский pop-up Un Cartier de Paris в Париже

Elle Decoration

Хёрст Шкулёв Паблишинг

Москва, ул. Шаболовка, дом 31б, 6-й подъезд (вход с Конного переулка)

праздник к нам приходит — самые красивые рождественские витрины мира / Posta-Magazine — интернет журнал о качестве жизни

Posta-Magazine спешит поделиться

праздничной подборкой самых красивых — и самых
стильных! — новогодних витрин 2016 года.

В преддверии праздников главными достопримечательностями зимнего города становятся флагманские бутики модных брендов и знаменитые универмаги — творческое видение талантливых дизайнеров-оформителей оживляет в их окнах самые невероятные рождественские истории. Разноцветные гирлянды и яркие тематические инсталляции помогают забыть о повседневных заботах и окунуться в мир чудес задолго до наступления Нового года. Мы решили рассмотреть новогодний декор поближе: в обзоре Posta-Magazine — 10 лучших праздничных витрин 2016 года.

К приближающимся праздникам окна Tiffany & Co. украсили изящные композиции, посвященные Нью-Йорку. Этот дизайн был вдохновлен радостной атмосферой, царящей в «Большом яблоке» незадолго до начала рождественских каникул: в витринах можно рассмотреть знаменитую ель перед Рокфеллер-центром, силуэты манхэттенских небоскребов и даже сам флагманский магазин Tiffany & Co, засыпанный снегом. Инсталляцию дополняют ювелирные украшения Tiffany & Co и знаменитые голубые коробочки.

Ювелирный Дом Bvlgari озарил витрины трех сотен бутиков по всему миру рождественскими огнями: тематическое оформление, приуроченное к сезонной кампании «Праздничные фейерверки», было разработано итальянскими мастерами светового искусства. В этом году ослепительные светодиодные инсталляции «larger-than-life», оттеняющие блеск драгоценных камней, можно увидеть в Риме, Сеуле, Токио, Сиднее и Нью-Йорке.

Не все именитые бренды делают ставку на по традиционному пестрое рождественское оформление — зачастую ведущие игроки модной сцены выбирают более сдержанный декор. Например, итальянский Дом Prada в честь приближающихся праздников предлагает любоваться не зайцами и щелкунчиками, а стильным превью круизной коллекции 2017 года. Увидеть лаконичные зеркальные витрины, украшенные декоративными шарами цвета платины, можно как в Милане, так и в Москве.

Для оформления флагмана французской сети универмагов Galeries Lafayette была выбрана тема арктического Рождества. По витринам главного магазина, расположившегося прямо напротив здания Гранд-опера, «разгуливают» бумажные 3D-модели полярных медведей. Работа французского художника Лоренцо Папаса выполняет не только декоративную функцию; история мишек, вынужденным покинуть Северный полюс из-за таяния ледников, в очередной раз акцентирует внимание на проблемах климатических изменений. Посетители могут следить за приключениями очаровательных бумажных животных в режиме реального времени: оживить полярных медведей на экранах своих смартфонов и пройтись вместе с ними по галерее поможет специальное приложение.

Другой парижский универмаг, Printemps, выбрал для праздничных декораций традиционную тематику: в конце ноября в витринах магазина на бульваре Осман появились нарядные куклы, елочные игрушки, празднично упакованные подарки и сияющие гирлянды. Честь торжественно открыть рождественский сезон в Printemps выпала американской актрисе Уме Турман.

Магазины Лондона и Нью-Йорка тоже украшены к рождественским праздникам. Одним из первых праздничные декорации возвел знаменитый Selfridges. Традиционно ироничное оформление включает в себя 12 небольших сюжетов, посвящённых британского аналогу Деда Мороза — Дедушке Рождеству. Декораторы создали в витринах «калейдоскоп сияния, блеска и веселья»: к очень модному Санта Клаусу на сумасшедшей рождественской вечеринке Selfridges присоединились волшебные животные — пингвины, олени, белые медведи и пудели. Завершили оформление стильные манекены, бутылки шампанского, 72 тысячи пайеток, 114 тысяч рождественских игрушек и около сотни диско-шаров.

Главными героями новогоднего декора одного из старейших английских универмагов John Lewis стали очаровательные животные из праздничного рекламного ролика. В витринах флагманского магазина на Оксфорд-стрит Рождество весело отмечают лисы, белки, бурундуки и главный герой тематического видео — немецкий боксер Бастер.

Bergdorf Goodman выбрал основной темой праздничного оформления экстравагантные природные мотивы. Витрины универмага воспроизводят классические диорамы, которые можно увидеть в музеях естествознания. Яркие картины позволяют мгновенно перенестись из холодного города в тропический лес: в окнах декорированные драгоценными камнями приматы соседствуют с моделями журавлей и богомолов, а кипарисы и папоротники возвышаются над декоративным прудом с живыми рыбами.

Другой нью-йоркский универмаг, Barneys, традиционно делает ставку на авангардные праздничные декорации. Здесь нет ни искусственного снега, ни сказочных животных: вместо этого оформители возвели в окнах полноценные арт-инсталляции. В оформлении эксцентричных рождественских витрин приняли участие мастер перформанса Ник Кейв, пост-концептуалист Роб Прутт, видео-художник Эбони Паттерсон и другие представители современных направлений искусства.

Впрочем, большинство крупных универмагов все же решили придерживаться классических праздничных канонов. Так, креативная команда московского ЦУМа подготовила для посетителей настоящее новогоднее чудо: темой витрин в этом году стали «Сказки народов мира». Среди узнаваемых персонажей — Госпожа Метелица, Щелкунчик, Пиноккио, Принцесса на Горошине и многие другие любимые с детства герои. В волшебных сюжетах также принимают участия манекены, одетые в вещи из сезонных коллекций.