International SEO in 2020: 4 Key Takeaways

Конференция «Оптимизация 2020», которая проводится уже 18 лет, является, пожалуй, крупнейшей конференцией по цифровому маркетингу в России.

По большей части конференция остается незамеченной в западном мире.

В этом году впервые с момента своего основания конференция станет виртуальной. В ней примут участие одни из лучших российских маркетологов, которые поделятся своими знаниями и опытом, а также представители Google и Яндекс.

В этом году я также выступил на конференции вместе с другими «западными» SEO-специалистами Кевином Индигом и Барри Шварцем.

Переговоры были посвящены оптимизации как для Google, так и для Яндекса, с рядом уникальных подходов и выводов, сделанных ведущими российскими SEO-специалистами.

В этой статье я подытожу пять основных выводов конференции, в том числе выводы из:

• Виртуальный круглый стол с участием ведущих российских SEO-специалистов.
• Ключевые участники продуктовых команд Поиска Яндекса.

1. Факторы ранжирования: Яндекс против Google

В рамках направления современного SEO-исследования Михаил Волович и Ольга Юдина из компании «Ашманов и партнеры» представили презентацию проведенного ими исследования, в котором анализировались факторы ранжирования для обоих Яндексов. и Google, и подчеркнув их различия.

Основные выводы из их презентации:

• Факторы ранжирования, выявленные в 2019 г.остались актуальными на 2020 год.
• Эффект от ссылок в Яндексе уменьшился, а в Google остался прежним.
• Воспринимаемое качество веб-сайта (и бизнеса) стало гораздо более важным фактором как для Google, так и для Яндекса.
• На мобильных устройствах скорость сайта кажется более важной для Google, чем для Яндекса, но в Яндексе количество Турбо-страниц значительно увеличилось (за исключением первых 3 результатов).

Они также предсказывают, основываясь на данных наблюдений, что:

• И Google, и Яндекс будут уделять больше внимания установлению качества веб-сайта (E-A-T Google и IKS Яндекса).
• Мобильный поиск увидит увеличение как AMP, так и Турбо-страниц.
2. Управление факторами поведения пользователей

Яндекс следит за этим и наказывает вебмастеров, пытающихся таким образом обмануть алгоритм.

Фильтр PF и его справедливость уже давно обсуждаются SEO-специалистами на форумах, поскольку эта тактика также может быть использована в качестве оружия против конкурентов, которые затем попадают под наказание.

В ходе круглого стола «Оптимизация 2020» эта тема была затронута Михаилом Слевинским, руководителем инструментов Яндекса для веб-мастеров.

Он сказал, что они видят хороший прогресс в борьбе с этим типом манипуляций.

Елена Першина из «Яндекса» также добавила, что в опросах, которые проводит поисковик, все больше владельцев бизнеса узнают о рисках использования такой манипулятивной тактики.

3. Доминирование агрегаторов в поисковой выдаче

Еще одной ключевой темой виртуального круглого стола стало доминирование сайтов-агрегаторов в результатах поиска Яндекса.

Подобно тому, как Amazon может доминировать в определенных результатах поиска в Великобритании, в России есть свои собственные агрегаторы, такие как Ozon и Wildberries.

Участники круглого стола задали представителям Яндекса вопрос, рассматривается ли это как проблема, и как они к этому относятся.

В ответ Слевинский дал первоначальный ответ:

«Любой офлайн-магазин, в котором я покупаю товары, по сути является маркетплейсом. И мне как пользователю удобнее покупать мясо, рыбу и фрукты в одном магазине, чем ездить по разным точкам. Онлайн как офлайн. На мой взгляд, здесь ситуация гармоничная, и малый бизнес точно может получить свою аудиторию».

Слевинский и Першина продолжили, что проблема заключается в том, что малые предприятия потенциально не делают достаточно, чтобы установить УТП или фактор дифференциации между собой и другими предприятиями (как малыми, так и крупными).

И что, если для пользователя нет дифференциации, то поисковая система также не увидит достаточной разницы, чтобы выделить видное место в рейтинге.

Однако они показали, что если достаточное количество пользователей покажет примеры того, где это негативно для пользователей, то они готовы рассматривать это как проблему для пользователей, если таковая существует.

4. Что делает веб-сайт качественным

В докладе Елены Першиной, руководителя отдела B2B-маркетинга нерекламных услуг Яндекса, поисковая система рассказала, как веб-мастера могут создать «качественный» веб-сайт.

Першина начала свое выступление с того, что за последние пару лет сайт и бизнес для Яндекса стали отдельными единицами.

Сайт является скорее представителем бизнеса в целом, а не единственным представителем

И что для хороших позиций в Яндексе нужен не только хороший сайт, «оптимизированный под SEO», но и бизнес, который генерация правильных сигналов для поисковой системы.

Мы можем провести здесь сходство с Google, что сам бизнес нуждается как в репутации, так и в EAT.

В 2018 году Яндекс применил к веб-мастерам количественную внешнюю метрику, известную как ICS, для определения качества веб-сайта.

За последние два года эта метрика была доработана, чтобы стать надежной метрикой, которая, по мнению некоторых российских SEO-специалистов, обновляется почти ежемесячно.

Оценка ICS сочетается с другими показателями качества бизнеса/веб-сайта, такими как CLI (индекс лояльности клиентов) в Яндекс.Каталоге.

«Мы долго думали, как дать сигнал бизнесу, что с обслуживанием клиентов что-то не так. Пользователь нашел его один раз, позвонил и больше не возвращается. Чтобы отслеживать такие моменты, понимать, как часто пользователь хочет вас искать, мы сделали индекс лояльности клиентов».

Интерфейс командной строки позволяет бизнесу получать отзывы пользователей и совершенствоваться, а также позволяет Яндексу активно регистрировать настроения и удовлетворенность пользователей связанными продуктами и услугами.

Першина также подтвердила, что Яндекс усердно работает над тем, чтобы лучше понимать пользовательский контент и отзывы о бизнесе.

И чтобы лучше идентифицировать мошеннические предприятия или просто очень плохой потенциальный клиентский опыт.

Дополнительные ресурсы:

• Полное руководство по поисковой оптимизации Яндекса
• Познакомьтесь с 7 самыми популярными поисковыми системами в мире
• Искусственный интеллект и алгоритмы машинного обучения Яндекса

Категория Международный поиск

Индекс качества сайта Яндекса (SQI)

Автор Анастасия Курмакаева

Содержание

• 1 Что такое SQI Яндекса и как он измеряется
• 2 Как проверить SQI Яндекса
• 3 Как улучшить этот показатель
• 4 Напоследок

Несколько лет назад в нашем испанском блоге мы рассказывали о TCI Яндекса — Thematic Citation Index — метрике, используемой для измерения репутации и авторитетности веб-сайта. Этот индекс устарел в 2018 году, после того как почти 20 лет был одним из важнейших показателей российского SEO. Теперь его заменил новый показатель под названием «SQI» или «Индекс качества сайта» ( И индекс к ачества с айта , или сокращенно « ИКС » по-русски), служащие примерно той же цели.

Разница между ними заключается в том, что SQI появился, чтобы адаптироваться к текущей ситуации, охватывая гораздо более широкий список факторов, чем ныне несуществующий TCI , значение которого в основном основывалось на упоминаниях (ссылках), полученных веб-сайтом. с других сайтов.

По словам блога Яндекс Вебмастера, им давно пора адаптироваться к нынешним реалиям, когда мы не можем измерить надежность сайта только по ссылкам, которые он получает, поскольку этот показатель, безусловно, слишком мал в мире, где доминируют социальные сети, мобильные веб-сайты и растущую важность предоставления пользователям удовлетворительного пользовательского опыта.

Сегодня, спустя почти два года с момента запуска индекса и его окончательного выхода из БЕТА-версии в ноябре 2019 года, мы рассмотрим, что это такое, как он измеряется, как он развивался, какие аспекты он учитывает. , и как мы можем проверить этот рейтинг как для нашего веб-сайта, так и для наших конкурентов, среди другой интересной информации.

Что такое SQI Яндекса и как он измеряется

Как мы уже говорили, SQI измеряет качество сайта. Он пересчитывается и обновляется ежемесячно. Его минимальное значение равно 0, но максимальное значение неизвестно. Для справки: один из самых посещаемых новостных сайтов в России, ria.ru , в настоящее время имеет рейтинг SQI 61 500, а vk.com , самая популярная социальная сеть среди русскоязычных пользователей, получает рейтинг SQI 330 000. Однако более скромный веб-сайт, например, zootovary.ru (интернет-магазин по продаже товаров для домашних животных, работающий по всей стране), получает SQI 260. Таким образом, это говорит нам о том, что мы всегда должны учитывать это значение в контексте нашей отрасли и наши прямые конкуренты в России .

Если мы посмотрим на пояснение самой компании в разделе помощи относительно SQI, индикатор измеряет, насколько ваш сайт полезен для пользователей с точки зрения алгоритма Яндекса . Вот аспекты, используемые для расчета этого индекса для любого веб-сайта:

• Размер аудитории.
• Удовлетворенность пользователей веб-сайтом.
• Степень доверия пользователей и Яндекса к сайту.
• Совершил ли веб-сайт какие-либо нарушения или нет.
• Если алгоритм обнаружил попытки искусственно повлиять на SQI сайта.
• Более того, Яндекс питается информацией, которую он получает через свои собственные сервисы (поиск, карты, дзен…), важность которых зависит от типа бизнеса.

Как вы, наверное, уже заметили, факторы, указанные официальными источниками Яндекса, несколько расплывчаты и недостаточны, оставляя нам больше вопросов, чем ответов. Мы прекрасно понимаем, откуда они берутся: вполне естественно, что компания хочет предотвратить любые искусственные манипуляции с этим показателем, чтобы он как можно точнее отражал реальное качество сайта.

Тем не менее, аспекты, влияющие на полезность сайта и удовлетворенность пользователей его содержанием, безграничны, поэтому у нас нет другого выбора, кроме как изучить выводы, которые мы можем сделать, чтобы улучшить свой имидж в глазах Яндекса.

Страница SQI в Яндекс Вебмастере содержит следующую дополнительную информацию:

Чем лучше сайт соответствует целям пользователей, тем он популярнее, что приводит к более высоким позициям в результатах поисковых систем и большему трафику.

Это может означать, что трафик и ранжирование нашего веб-сайта могут так или иначе влиять на полученный рейтинг SQI, , но не наоборот; то есть нет указания на то, что полученное значение SQI напрямую влияет на ранжирование .

Если мы проверим значки, которые инструмент выдает нам после достижения определенных целей в этом самом разделе, мы увидим, что до сих пор мы идем правильным путем с нашей догадкой:

Более конкретно:

1. Популярный веб-сайт : этот значок присваивается веб-сайтам с высоким и постоянным объемом трафика и целевой аудиторией. *Тем не менее, источник или источники трафика не указаны.
2. Выбор пользователей : этот значок выдается сайтам с высоким уровнем вовлеченности и лояльности пользователей по данным Яндекса.
3. Безопасное соединение : этот значок выдается веб-сайтам со значительной долей трафика, идущего на страницы HTTPS. Веб-сайты с большим объемом трафика получат этот значок.
4. Турбо-страницы (аналог AMP в Яндексе): этот значок выдается веб-сайтам, получающим трафик с турбо-страниц, которые значительно увеличивают скорость загрузки на мобильных устройствах.

Эти данные показывают, что действительно пользовательский опыт и трафик превалируют при расчете SQI. Но о каких метриках и показателях стоит беспокоиться в этом смысле? В дополнение к вышеупомянутым факторам:

• Хорошее взаимодействие с пользователем обычно приводит к более высокому среднему времени сеанса для веб-сайта, поскольку пользователи Интернета считают, что им рекомендуется оставаться на веб-сайте дольше, если его можно использовать, его содержание актуально и интересно, а навигация интуитивно понятна. Поэтому, если ваши страницы имеют высокий показатель отказов, среднее время сеанса низкое, у вас не так много постоянных посетителей или количество посещенных страниц очень мало, вам следует тщательно проанализировать свой веб-сайт, чтобы увидеть, что не удается: как его структурирован ли контент, является ли предоставленная информация актуальной и полезной, является ли навигация интуитивно понятной…
• Наличие веб-сайта с хорошей скоростью загрузки и производительностью , даже без турбо-страниц, также является ключевым фактором. Несмотря на то, что Яндекс активно инвестирует в эту технологию, так же как Google инвестирует в AMP, их использование не всегда будет нашим лучшим выбором. Вам по-прежнему необходимо убедиться, что мобильная и десктопная версии работают без сбоев на соответствующих устройствах, а качество сети пользователя не является определяющим фактором для загрузки веб-сайта.
• Упоминания на других сайтах, включая социальные сети , хотя они больше не являются основным фактором, как раньше для TCI, также способствуют повышению доверия и надежности для пользователей. Веб-сайт, который не получает ссылок, рекомендующих его, вряд ли когда-либо будет считаться полезным для пользователей, и признание, которое он получает, будет сильно ограничено этим.

Как проверить SQI Яндекса

Если мы хотим измерить SQI веб-сайта, которым мы владеем, или веб-сайта, к которому нам предоставлен доступ в Yandex Webmaster, это очень просто: всего перейдите в инструмент Яндекса для веб-мастеров, где вы быстро увидите раздел для проверки . Это первый в списке, вы не можете пропустить его:

В этом же разделе мы можем отслеживать наш SQI вместе с другими веб-сайтами, которые мы считаем нашими прямыми конкурентами , добавляя до 19 доменов, в том числе наши собственные делают даже 20.

Мы даже можем разместить маленькую иконку с нашим рейтингом SQI в нижней части нашего веб-сайта, чтобы пользователи, посещающие нас, тоже могли это видеть, и иметь еще один индикатор, на который можно положиться и проверить, что они могут доверять нам:

Кроме того, если мы хотим проверить SQI для других веб-сайтов, не добавляя их в наш список конкурентов на Яндекс Вебмастер, в нашем распоряжении есть различные инструменты, позволяющие нам это сделать, например, этот или этот тоже, где мы можем ввести несколько URL-адресов одновременно и посмотреть, что Яндекс думает об этих сайтах. Мы также можем ввести следующий URL-адрес в адресную строку нашего браузера по выбору:

 https://yandex. ru/cycounter?  youtube.com  

Затем замените домен «youtube.com», который мы использовали в качестве примера, на любой другой домен, который мы хотим проверить.

Как улучшить этот показатель

Итак, мы уже рассмотрели вероятные факторы, влияющие на рейтинг SQI, поэтому нам нужно подробно проанализировать текущее состояние нашего собственного веб-сайта и посмотреть, что еще можно улучшить. Если мы постараемся сделать все возможное, мы, вероятно, увидим, что этот рейтинг со временем будет расти.

Как мы объяснили в начале этого сообщения, мы должны проанализировать наш рейтинг SQI Яндекса в контексте нашей отрасли и наших прямых конкурентов, если мы собираемся сравнивать себя с другими веб-сайтами, либо чтобы узнать, как мы сравниваем с нашими конкурентов на рынке или для того, чтобы найти возможные оптимизации для нашего собственного веб-сайта, черпая вдохновение в прямых конкурентах, которые добиваются лучших результатов.

Важно помнить, что этот индикатор постоянно развивается и обновляется. Как и Google, Яндекс также неустанно работает над усовершенствованием своего алгоритма и инструментов. Это означает, что мы, вероятно, увидим его колебания в долгосрочной перспективе, но не ежедневно.

Напоследок

Вопросом, который возник у многих SEO-менеджеров и веб-мастеров по этому показателю, стало решение команды Яндекса не рассчитывать индекс качества для поддоменов . т.е. если у нас есть блог или веб-сайт, размещенный на поддомене — blog.domain.com или mywebsite.domain.com — рейтинг SQI, который мы получаем, будет для домена в полном объеме.

Многие пользователи усомнились в этом ограничении в комментариях под записью о новом SQI в блоге Яндекс Вебмастеров. Однако некоторый свет в этой области проливает Елена Першина, высший авторитет Яндекса во всем, что касается поиска. В этом отношении есть важный нюанс: это правило не распространяется на крупные платформы, на которых в качестве субдоменов размещены другие сайты, а именно: blogspot.